海南刷新假期旅游“成绩单”——从淡旺分明到四季红火

政策的落地有力促进了海南旅游市场的繁荣，大量投资主体来琼举办演唱会、开设文博展览、打造旅游项目……丰富了旅游资源供给，释放出旅游消费潜力。

 

海南属热带海洋季风气候，冬暖夏爽、碧海蓝天，是人们理想的旅游度假胜地。今年以来，海南假期旅游“成绩单”不断刷新：端午假期（6月8日至10日）共接待游客159.53万人次，较2019年同期增长60.2%，游客总花费较2019年同期增长65.9%。入境游方面，境外航线的开通对来琼游客数量增长带动明显，一季度仅三亚便接待入境过夜游客16.66万人次，同比增长328.99%；实现过夜旅游外汇收入13328.96万美元，同比增长832.23%。

 

海南旅游业不仅在国内市场保持活力，在国际市场也展现出良好发展势头。这得益于海南省在多方面创新政策供给，吸引了大量投资主体来琼举办演唱会、开设文博展览、打造旅游项目……丰富了旅游资源供给，释放出旅游消费潜力。

 

 

挖掘本地资源禀赋

 

出海冲浪、沙滩慢跑、拍照留念……在海口五源河国家湿地公园入海口，前来消夏的游客尽享欢乐时光。来自山西太原的游客李文红告诉记者，他在来之前做了一份详细攻略，得知海口五源河国家湿地公园入海口被誉为“海口最佳日出日落观看景点”之一，就带着家人前来欣赏。

 

按照“点、线、面”发展思路，海南深入挖掘本地资源禀赋，推进旅游精品城市、省级旅游产业园区、旅游综合体、旅游景区景点、风情小镇、乡村旅游点等“点”的建设，全力推动配套旅游治理机制建设，开展全域旅游建设。海南提出加快旅游和其他产业融合发展，着力打造包括海洋、康养、文体、乡村、会展、森林生态在内的十大旅游产品，通过不断扩大优质旅游产品和服务供给，实现旅游业高质量发展。

 

去年12月18日全线通车的海南环岛旅游公路，总里程约1000公里，贯穿海口、文昌、琼海、乐东、东方、昌江等沿海12个市县和一个国家级开发区，有机串联沿途9个旅游小镇、37个产业小镇以及50余个旅游景区和度假区。海南省发展和改革委员会相关负责人表示，海南环岛旅游公路被定位为“国家海岸一号风景道”，它不仅是海南国际旅游消费中心标志性项目，还将成为助推全域旅游示范省建设的中坚力量。

 

目前海南将旅游业作为四大主导产业之一，拉动全省经济发展。据统计，去年海南旅游业增加值占GDP比重从过去的8%提升至10%。预计在2026年前，这个比重将超过12%。

 

节会搭台文旅唱戏

 

亿恒集市街是三亚市天涯区内一条著名商业街，汇聚了各式各样的商户和美食，深受游客和当地居民喜爱。特色小吃、文创产品、工艺品、珠宝……走进亿恒集市街，一排排摊位整齐排列。

 

亿恒集市街的“火”只是一个缩影。“在三亚，像这样的夜游好去处，我还能给你推荐六七个。”带领旅游团前来逛夜市的导游刘晓刚说。

 

日前，海南省制定了《海南省关于在线旅游经营平台促消费奖励实施细则》，鼓励在线旅游经营平台面向境内外市场联动航司、酒店、旅游景区、旅游节庆、体育赛事、文艺演出、商业购物点、离岛免税购物点等开展促消费活动，以年内累计入岛游客数量为标准分别予以奖励。

 

政策的落地有力促进了海南旅游市场繁荣，省内各地纷纷开展一系列节庆活动，深度挖掘节日文化内涵，把节会打造成为游客能广泛参与、深度体验、拉动消费的新载体和新空间。基于海岛文化衍生出的五指山音乐节、保亭嬉水节、昌江芒果节、定安端午美食文化节等诸多节会，成为海南文旅“圈粉”境内外游客的引力之源。

 

今年以来，随着59国人员免签入境海南政策优化升级，境外人员往来更加自由便利，政策效应和红利持续释放，外国人来琼旅游热情持续高涨。6月10日至17日，海南省旅游和文化广电体育厅在马来西亚、泰国、越南成功举办系列旅文推介活动，并在当地设立阳光海南旅游门店，加速深耕东南亚市场。下一步，海南将继续加强与东南亚国家的旅游合作与交流，深入挖掘东南亚市场的潜力。

 

特色产品供给丰富

 

“这里可玩的项目太多了，天天换新不重样，孩子说明年暑假还要继续来呢！”海花岛丰富多彩的水上娱乐项目，让来自湖北的杨艳萍和孩子们玩得很过瘾。

 

6月16日至22日，2024年（第二十五届）海南岛欢乐节推出了旅游、文化、体育、会展等50多项活动，期间海口欢乐嘉年华活动现场人流量达30万人次，线下销售约100万元，线上销售约1900万元。海口世纪公园草坪音乐会、千架无人机打卡城市IP，儋州海花岛开启灯光秀、“享海南趣西岸”2024年海南西部旅游联盟OTA产品“无缝”上线，与欢乐节配套推出了第三届海南鸡饭推广暨美食消夏活动，预告了2024海外旅行商海南行营销活动、第二届中国（海南）东坡文化旅游大会等65项活动。

 

“今年欢乐节举办时间从往年的冬季调整到了夏季，目的就是为暑期旅游市场预热造势，撬动海南夏季旅游消费增长。”海南省旅游和文化广电体育厅厅长陈铁军表示，“欢乐节集中展现和传播自由贸易港和国际旅游消费中心的魅力，释放夏日消费新活力。未来，海南将继续通过组织形式多样的营销活动，让文旅服务不打烊。”

 

随着高考后带来的旅游升温，各地掀起了一股毕业旅行热。三亚市旅文局联合各旅游专业协会，针对家庭亲子、高考毕业生等暑期游客群，发布182款特惠旅游产品，涵盖旅游住宿、经典景区、游艇出海、美食餐饮、水上项目以及多元化的海陆空旅游线路等多个优惠套餐，优惠总让利约2亿元。三亚市旅文局相关负责人表示，未来将持续组织策划有吸引力、有亮点、有特色的特惠旅游产品，强化精准供给、有效供给，激发文旅市场活力。（记者 王伟）