中国消费市场兴起“国潮”热

 

2024年5月9日，游客身着传统服饰在苏州平江路游览。新华社记者 张拓 摄

 

新华社北京5月31日电 一袭灰蓝花罗长袍，一柄水墨古风折扇，四方形的东坡头巾搭配圆框金丝边眼镜……“汉服阿叔”仲健民严谨又典雅的古装和他店里款式丰富的男装，让我立刻决定在他的店里完成我的汉服“初体验”。

 

我不是一个赶时髦的人。但这个初夏，当我来到苏州时，被“国潮”所带动的这股消费热潮感染，忍不住加入其中。

 

这座江南名城的热门商业街区里，带有各种传统文化元素的中式茶饮、文创等消费场所密集，众多汉服店更是格外吸引眼球，一群群身着不同历史时期传统服装和“新中式”服饰的游客徜徉其中，仿佛穿越了千年的岁月。

 

我最初是在社交网络上了解到“汉服阿叔”的，他是苏州汉服圈的资深爱好者和中国传统服饰文化推广者。“阿叔”来自丝绸世家，对传统服饰的面料质地、花纹图样如数家珍。在年过半百的年纪，经营了半辈子丝绸的他，决定打造自己的汉服品牌。

 

“汉服不是一件普通的衣服，它承载着中国几千年的传统文化。”仲健民说，汉服的审美意趣与年轻人追求个性又崇尚自然、追求文化内核与张力的精神需求相契合，所以他非常看好汉服的市场前景。

 

数据显示，汉服已经创造出一个百亿级的新消费市场。从面料开发、成衣设计，到制作销售、妆造旅拍，汉服正在形成日益完整的产业链，并与文旅消费深度融合，为不少传统职业从业者提供了新机遇。

 

 

2023年7月7日，身着传统服饰的游客在苏州平江历史街区拍照留念。新华社记者 李博 摄

 

我发现，中国年轻一代的时尚追求已不再局限于西方流行，对国家日益增长的信心增强了他们对传统文化的认同感。

 

这次帮我造型的是一位名叫庞灿的“00后”女孩。汉服妆造师只是她数个职业中的一个。经营汉服店、设计博物馆文创和传统文化插画，美术专业的她在传统文化领域找到了自己的热爱，“每天都是忙并快乐着！”

 

我穿着唐朝的衣服在苏州平江路漫步，很快有几个年轻人和我合影，并夸赞我穿得像中国诗人李白。

 

“国潮”的热度远不止于服饰，正在向多个领域延伸。中国人将东方美学与现代表达相结合，使传统文化与日常生活碰撞出火花。由此演化的“新中式”，已成为一种生活方式和理念，正掀起“国潮”消费新风尚。

 

长三角地区纺织服装产业发达，是全球重要丝绸织造和贸易中心。随着“新中式”的流行，这里的纺织企业纷纷在服装设计中加入传统中国元素。苏州上久楷等丝绸纺织公司为此增加了产线，迭代新技术，开辟了更新、更大的发展空间。

 

在位于苏州市吴江区盛泽镇的上久楷总部，现代生产技术正在提高非遗宋锦的产能，满足日益火爆的市场需求。

 

苏州宋锦拥有千年历史，工艺繁复，被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录。过去，精美的宋锦依靠人工织造，一天只能织10厘米。

 

上久楷的董事长吴建华自豪地告诉我，他们利用现代织机成功实现宋锦产业化，使其产量成倍增加。在中国举办的APEC、G20等国际盛会中，其生产的宋锦产品入选国礼。时下，宋锦是社交网络上最火的“新中式”面料，时隔千年，再度引领时尚潮流。

 

在上久楷，我遇到来自湖南的钟颖，得知她专门从事中式首饰生意，不远千里来到盛泽，是为给新设计的宋锦系列首饰选购原料。

 

“现在‘新中式’的衣饰销路非常好，不少外国消费者也会通过互联网选购我们的传统饰品。”她说，在有关政策引导下，越来越多的企业在考虑“走出去”，让国货“出海”。

 

艾媒咨询发布的《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国“国潮”经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。

 

“国潮”正与文旅经济深度融合，激发新的消费热情。热门博物馆打卡、古城古镇漫步、非遗集市体验……新场景、新玩法不断涌现，“新中式”旅游传递出文旅市场蓬勃发展的“新信号”。

 

 

2024年5月8日，新华社古巴籍记者塞尔希奥·戈麦斯在苏州同里古镇和身着传统服饰的游客合影。新华社记者 张拓 摄

 

傍晚时分，我换上一身明代将士服装登上苏州古城墙，静静感受夕阳下这座古城的传统与现代、繁荣与宁静。那一刻，我明白了，一旦你亲身体验过中国这个文明古国博大精深的传统文化，很难不爱上她。（作者为新华社古巴籍记者塞尔希奥·戈麦斯）