迪士尼中国拟发展消费品跨境策略

全球零售额最大的授权商华特迪士尼公司正在推出一项新的跨境战略，以帮助中国品牌的迪士尼授权产品登陆海外，同时不断努力提升其特许产品以吸引更多年轻消费者和家庭消费者。

License Global公司发布的《2023年全球顶级授权商报告》显示，去年迪士尼授权业务额达到617亿美元，位居全球第一。

迪士尼公司大中华区及韩国消费品部高级副总裁及总经理林家文（Kermid Rahman）在周二的年度消费品大会上表示，该公司已在中国启动跨境战略，以帮助中国企业获得更多海外分销和零售渠道。与此同时，迪士尼也关注到更多国际品牌寻求扩大在中国市场的存在。

林家文表示，随着近年来越来越多的中国企业在产品开发、质量控制和数字化方面积累了经验，并且在国际市场上的竞争力日益增强，迪士尼公司的新战略应运而生。

林家文表示，迪士尼将在产品开发、分销渠道、整合营销、品牌管理、财务和企业价值等方面评估与合作伙伴跨境合作的可能性。

本财年，迪士尼消费品部门在中国的收入实现了两位数增长。该公司称，迪士尼在中国的电商部门shopDisney也在同步高速发展。

过去十年间，《冰雪奇缘》授权产品在中国的销量约为8亿件。根据同名动画电影建设的冰雪奇缘主题园区将于11月在香港迪士尼乐园向公众开放。

除了跨境战略外，迪士尼不断创新产品，通过整合营销加强与中国消费者的联系，保持增长动力。

迪士尼中国授权消费品的产品研发团队，平均每天要创造出200多个新的产品设计。该公司表示，其中约 80% 能够量产，生产周期平均在12-18个月。

服装、玩具、化妆品和食品是近十年来发展最快的品类。过去三年，迪士尼授权的毛绒玩具平均每年增长50%。

迪士尼与合作伙伴分享了该公司对Z世代（出生于 1990 年代中期至 2010 年代初）和α世代（出生于 2010 年代后）的市场观察。例如，伴随Z世代喜爱宠物的潮流，灰姑娘继母的猫“路西法”成为年轻人最喜爱的个性酷炫的流行玩具。

华特迪士尼公司中国区董事总经理徐隆立表示：“我们将共同努力，继续发展我们的核心品牌和特许经营权，并通过引领新趋势、跟踪不断变化的消费者表现和行为、更加贴近消费者的需求，加深我们与中国消费者的情感联系。”