国际锐评：火爆“双11”见证中国经济底气

第二届中国国际进口博览会刚结束，“双11”购物节如约而至，再次展现了中国市场的强大购买力。这一天，中国电商平台天猫、京东累计交易额分别达2684亿元人民币、2044亿元人民币，分别同比增加25.7%、27.9%。在中国经济面临较大外部不确定性的情况下，消费市场的火爆，验证了中国经济强大的韧性、潜力与抗风险能力。

今年是“双11”购物节第11个年头，中国消费升级的步伐不断加快。一方面，民众消费品向智能化、品质化、个性化方向提升，绿色食品、时尚服饰、智能家居等商品越来越受到青睐。同时，中国人的消费模式朝着社交化、移动化方向发展，直播成为各大电商平台入驻品牌的重要增长点，“边看直播边下单”成为中国民众消费的新趋势。

今年的“双11”购物节除了创下交易纪录外，很多电商平台都明确将下沉市场作为销售重点，不断激发市场潜力。所谓“下沉市场”，指的是中国三线及以下城市、县镇与农村地区的市场，消费群体占据全国人口的七成左右。此次“双11”购物节，天猫平台上不少家电爆款、美妆爆款甚至家具爆款，都有超过60%订单来自下沉市场，很多产品在下沉市场增速超过100%。按照规划，今年中国经济的一大重点任务就是促进形成强大国内市场，“双11”数据表明：下沉市场正成为中国经济增长的重要引擎，不断开拓中国经济空间。

同时，今年的“双11”购物节还突出一个“新”字。据统计，天猫平台发布了超过100万款新品，超过90%的快速消费品核心品牌将京东超市作为新品首发平台。更多的新品发布表明：中国企业正不断加大研发投入，提升消费品质。比如，“C2M反向定制”成为今年“双11”的一大关键词，即企业通过大数据分析对消费者需求精准画像，反推产品设计、物料备货、产能投放和产品流通等环节，以更加精准地满足消费需求。中国企业这种孜孜以求的创新正持续赋能中国经济。

值得注意的是，“全球购物车”再次成为今年“双11”购物节的标配。继第二届进博会累计意向成交额达711.3亿美元后，中国人“买全球”的热情持续高涨，科技美容、进口文创、宠物零食等“全球好货”受到热捧，“首店经济”爆发，比如新入驻天猫国际的品牌同比增长超过300%，其中不少来自美国、英国、日本等西方国家。它们争先恐后进入中国，看中的是中国民众强大的进口消费力，也是用实际行动表明：所谓与中国“脱钩”的论调完全站不住脚，绝无可能。

消费对经济发展具有基础性作用。中国庞大的人口基数、不断壮大的中等收入群体及其对高品质生活的追求，创造了一个巨大的全球消费市场，成为中国经济高质量发展的“助推器”。2018年，消费连续5年成为中国经济增长第一驱动力。今年前三季度，消费对中国经济增长的贡献率达到60.5%。在当前贸易保护主义和单边主义抬头、世界经济下行压力较大的背景下，“双11”购物节的火爆状况表明：一个强大的国内市场，正是中国经济抵御外部风雨、持续推进改革开放的底气所在。（国际锐评评论员）