中国年货大数据报告揭秘春节消费 土货洋货皆大卖

2月1日，阿里巴巴集团联合第一财经商业数据中心发布首份《中国年货大数据报告》。数据显示，1月17日至1月21日的阿里年货节期间，国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货，相当于每人购买1.5件年货。

■土货飞到澳大利亚

贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶；大别山黑猪肉9小时卖掉2吨；苏北土鸡蛋2小时销售3万颗；洛川苹果11小时售出18万斤……土货进城，成为猴年春节消费的最大亮点之一。大数据分析后发现，在热销土货排行榜中，占据榜首的是牛肉干。

当然，土货的概念不仅仅停留在食品上，还涵盖区域特色手工艺品。《报告》显示，福建的木偶、广东的化太岁锦囊、陕西的皮影等也成为热销土货。

土货不但进城，还走出国门。最远的一单土货飞到了澳大利亚：一份由德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、景芝白酒等组成的山东年货大礼包，为当地带去浓郁的中国年味。

此外，《报告》显示，在年货节期间，服装和食品的消费超过一半，但比重在逐年下滑，而一些新年货如母婴用品、娱乐服务有所上升，显示出人们的年货消费更加多元。

■美日德产品最畅销

猴年春节，大量洋货来袭。年货节期间，来自25个国家和地区的超过5000个国际品牌，让国人足不出户就可以买遍全球。

《报告》评出了“国人最爱买的十大国家”，依次是：美国、日本、德国、韩国、澳大利亚、荷兰、法国、英国、新西兰、意大利。洋年货的三大核心品类分别是食品、美妆日化和母婴用品。各个国家的最受欢迎产品基本是该国最出众的特色产品，比如韩国的化妆品、美国的营养品、澳大利亚的奶粉等。值得指出的是，在买洋年货方面，城乡还存在差距。城里人偏好美妆日化品，农村地区的消费者在母婴用品上展现出极强的购买力。

《报告》还发现，在各省份的洋货清单中，人们的偏好各有不同：上海人偏爱瑞士腕表，广州人青睐旅行箱，辽宁人爱买燕窝，浙江人喜欢大牌包包，四川人钟情各国咖啡……

■村里人喜欢买手机

《报告》显示，在买年货方面，一、二、三线城市以及农村有着明显的差别。

流向一线城市的年货中，休闲娱乐类商品占比较高，具体来说酒店、旅行、门票、演出等商品很受欢迎；流向二线城市的年货中，食品的相对占比最高；而三线城市的年货，以服装为最热。

在农村年货市场，服装是核心品类。但随着消费水平的提高，农民的年货清单逐渐渗透到吃、住、用、玩等领域，服装占比逐年降低。电子类产品颇受农村市场的欢迎，手机是村里人最爱买的电子产品，Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。

■年货比人先回家

以往回家团聚，免不了大包小包。如今，人未到家，年货已到。网购下单、快递到家，使得“让年货先回家”成为一种流行。《报告》显示，年货节期间，13.66%的订单发生明显迁徙。这意味着猴年春节，大约有2.8亿件年货加入“春运”的迁徙大潮。

通过对年货大数据的分析，还可以得出一些有意思的结论。比如，《报告》评选出“十大孝心省份”，其中广东、河南、山东、安徽、江苏夺得前5名。春节前，广东的年轻人不光自己“买、买、买”，还不忘给长辈送礼物。在老年手机、老年服装、广场舞用品等商品上的花销远超其他省份，孝心指数遥遥领先。