香港书展成内地出版业“文化走出去”平台

赶在书展最后一天，香港市民王女士特地来到会展中心，买下一堆心仪的文学书籍。拿着北京十月文艺出版社出版的《四世同堂》，她感叹道，这本在香港并不容易买到的书，终于在香港书展的内地图书展区发现了。

在香港贸易发展局展览市场拓展总监温少文看来，这正体现了内地出版机构参加书展的优势所在：“可以将内地出版发行的实力，利用香港书展的平台打出去，同时宣传中国文化。”

21日，由香港贸发局主办的第26届香港书展闭幕，7日展期共吸引逾百万人次进场参观。其中，参与书展的内地出版机构共有48家，保持了一贯的数量与水准。它们不仅带来了优质图书，同时充分利用香港书展的国际平台，实现了“文化走出去”的目的。

“香港书展是一个很好的品牌，每年都会有世界各地的出版社和发行机构来到香港，所以它会发掘出一些新的商机。”中国图书进出口深圳公司总经理林宏雄解释说。

新疆新闻出版广电局图书出版管理处处长张新革说：“尽管新疆到香港路途遥远、运输成本很高，我们也非常愿意参加香港书展，是希望通过这个国际性平台把新疆宣传出去，能够让更多的人了解新疆的历史、文化和美好。”

香港书展今年安排新疆作为主题省(区)参展，主题为“大美新疆欢迎你”，通过书籍和多种类的文化活动，将新疆多年来的发展变化让更多的人得以了解。其中，“中华文化漫步——新疆行”透过文学作品、民族服饰、手工艺品以及歌舞表演，充分展现了新疆的独特文化和风土人情。

“尽管我们带了6000本左右图书，但对香港读者渴望了解新疆的热情还是估计不足，带的书并不足够。”据张新革介绍，首次大规模组团参展的新疆12家出版社共带来6种文字的图书1100种、4个语种的音像制品100种。

相比之下，拥有地缘优势的深圳出版发行集团公司已连续十一年参加香港书展，组织了100多万码洋的优质图书。

“除了带来香港读者和市场认可的图书外，我们还把香港书展作为平台，每年组织两三个活动。”深圳出版发行集团公司副总经理曹宇说，今年集团在书展期间举行了“城市阅读空间的营造”香港交流会和《柳鸣九文集》的推介，还组织100多名深圳民间阅读界代表参观书展。

记者发现，相比于香港各出版机构的主场优势，内地有些出版社摊位摆放杂乱，营销标识不清晰，营造的气氛也不够亲切。

温少文认为，与过去相比内地展商已有很大进步，这也需要一个过程。

曹宇说，正由于香港书展既是品牌形象宣传推广很好的载体和工具，也是书业的风向标，所以即使内地参展商的参展成本较高，也要前来参加。

更让张新革感动的，是香港读书的氛围。在他看来，这是一座酷爱读书的城市：“读书的热情上至老者，下至小孩，从这个意义上我们更有必要和义务，将图书推介给香港的读者。”

而在温少文看来，内地出版机构参与香港书展已有近20年时间，最近几年出现了新的特点——参展机构更加多元、书籍内容更加深入，展区装修上也比以前更好。

“今后对香港书展的力度还是会继续加大，因为一个零售型的书展不光可以展示，还可以产生直接的销售额。”林宏雄说。

对平均每年约50家内地出版机构参加香港书展，温少文希望未来能够更多一点。他同时建议，内地出版机构如果能对香港读者的口味做更加深入的调研，效果会更好。(记者牛琪)