网上舆论阅评：两会报道浏览量突破100亿的背后

2015年全国两会报道，显示出了全方位立体化舆论态势。网络媒体除原有阵地外，充分利用“两微一端”等平台，积极采取直播、访谈等方式，共发布文 字、图片、图解、视频、动漫等报道185万条，累计浏览量突破100亿次，网民反响积极。整个报道准确及时、基调昂扬、浓墨重彩、气势磅礴、深入人心，在 时度效、质与量等方面都超越了往年。新的发力点在于，实现了报道内容、形式、节奏的有机统一。

报道内容：在全方位立体化舆论格局下，同步直播、同步解读、同步互动，以更加“解渴”的新闻报道引领网民聚焦点。

在大量、密集报道的覆盖下，政府工作报告、代表委员议案提案、各部门新闻发布会，甚至与会代表委员的一言一行，都会迅速被网民熟知，这在很大程 度上促使两会更加透明，因此，网上舆论引导策略愈来愈显重要。鉴此，中央网信办提前部署将“四个全面”作为全国两会网上舆论引导的指导思想和主基调，并以 系列“国平”评论深入解读两会精神，占领舆论制高点，引领网民聚焦点。

人民网、新华网等开设《全国两会现场直播》页面，全程直播报道两会重要议程。如，对李克强总理3月5日上午作政府工作报告、3月15日上午会见 中外记者，人民网在直播同时，还邀请中央党史研究室原副主任李忠杰、中国人民大学教授郑功成等做客《强国访谈》直播厅，作同步解读点评。李忠杰“为总理的 改革决心点赞”，并指出，“改革是决定中国命运的关键一招”。商务部原副部长魏建国认为“建立制度反腐是依法治国的重要途径”。对总理答记者问，人民网在 直播过程中播发《李克强：站在“互联网+”风口上顺势而为，让中国经济飞起来》、《李克强用围棋比喻新常态下中国经济：既要谋势又要做活》等17条快讯， 新华网播发《李克强：环保法的执行不是棉花棒是杀手锏》、《李克强谈“中国输出通缩”论：我们是“被通缩”》等20条快讯。整个直播和报道，兼顾时效性、 新闻性、导向性，实现了又好又快传播。

报道形式：互联网新应用技术催生的新兴传播平台，让两会“走入”民众，让民众“走进”两会，引导民众理性关注国家政治。

在移动互联网时代报道两会，不再仅仅局限于主流媒体舆论场，而延伸至媒介形态上、传播形式上的全媒体。以微博、微信、新闻客户端、手机网为代表 的手机端新媒体，已经成为各类媒介报道两会的重要延伸平台。人民日报及人民网、新华社及新华网、中央电视台及央视网等等，纷纷“进驻”新兴传播平台，把握 民众“脉搏”，创新传播策略，积极利用微博账号、微信公众号，发布和推送两会报道，发起“微话题”讨论，构筑起两会报道的新媒体“矩阵”，不仅满足了微 博、微信平台以及手机网民的新闻信息需求，而且更有针对性地引导了舆论。

中央网信办精心策划，部署多家网站积极开展《点赞“四个全面”》互动性主题报道活动，从多角度深入阐释“四个全面”战略布局的深刻内涵和重大意 义。网民反响热烈，仅微博平台相关阅读量就达20亿次，讨论量逾500万次，形成了会内会外、网上网下全方位互动、接力式传播，增强了网民对国家政治生活 的参与感、获得感。

中央网信办牢牢把握全媒体、微传播趋势，抽调精兵强将专门组建“再编辑”微传播工作团队。运用最新移动传播技术，编制、推送一批大众易于接受 的、适合移动平台传播的图片、图表、长微博、微视频、HTML5作品600多篇，覆盖80%手机网民，超过4亿用户。《总书记在上海团》、《浇灌梦想花 开》、《这是个什么样的“梦之队”？习近平当“主教练”》等一大批生动活泼的报道，被各类微博微信账号、各地各界网民广泛转载、分享、点赞。

报道节奏：根据两会议程设置议题，掌握好节奏，从而实现了重点突出、层次分明，实现媒体议题与公众议题的步调一致。

两会期间，各网站将习近平总书记等中央领导同志活动作为核心报道内容，突出报道中央领导同志与代表委员共商国是的情况，及时、准确、深入报道和解读重要讲话，形成了“政治生态也要山清水秀”、“有权不可任性”、“中国经济光明论”等多个舆论高峰与共鸣。

涉及重大民生问题的议案提案也很“接地气”。各网站注重抓民生问题，善于挖掘议案提案这类新闻“富矿”，以正能量的“正事儿”挤压娱乐化、低俗化报道的空间，营造了良好传播秩序。

各网站在围绕主题、紧扣议程、设置议题、把握节奏、掌握分寸、引导网民等方面，整体表现不俗。但也偶有 例外的情况，如，3月11日上午，全国政协召开十二届三次会议记者会，同日科技部部长万钢就科技改革与发展回答中外记者提问，那么当天两会报道的重点和议 题设置，理应从这两场记者会上寻找。而网易新闻的《理政新常态——2015全国两会》专题，将《政协常委：有人不知好歹，仍和达赖见面吃饭》作为头条来重 点报道，同时，将科技部部长万钢答记者问的内容放在发布会栏目进行报道，这就体现出网易对当天两会报道重点的选择取向和把握水准。

阅评员认为，今年全国两会网上报道实现了内容、形式和节奏的有机统一，这既是超越，也是创新。在根据两会议程设置议题发酵点，掌握好报道节奏， 形成重点突出、层次分明的舆论布局，实现媒体议题与公众议题的和谐合拍等方面，多数网站都做得很好。但有的商业网站仍然存在需要改进的空间。