2024年出圈第一“潮”！三个字——

2024年，“新中式”成为第一个火出圈的流行趋势。

 

红红火火的“新中式”儿童拜年服格外抢眼，国风小披肩、马面裙套装，款式多样，还兼具保暖，孩子穿上喜庆又可爱，成为很多家长必买的年货。

 

 

不少年轻人也选择“新中式”服饰作为自己的“春节战袍”。“新中式”大衣搭配牛仔裤，日常又气质，搭配马面裙则更加中国风，与春节氛围绝配。

 

 

妆容当然也要跟上，大气利落的“新中式”美妆持续走红，被称为妆容“天花板”。底妆清透、眼妆自然、注重骨相，打造出“水是眼波横，山是眉峰聚”的东方美。

 

拍上一组新中式风格的写真，也成为很多年轻人过年必不可少的仪式感。

 

 

“新中式”潮人出街，一家家静谧松弛的“新中式”茶馆是好去处。环境古色古香，茶壶翻滚着热腾的水汽，空气中飘散着茶香，三五好友对坐谈天，氛围感满满。

 

 

不只茶馆，2023年以来，“新中式”餐饮一路“狂飙”，从汉堡到轻食再到甜品，持续拓宽着消费者舌尖上的体验。

 

“衣食住行”，“新中式”家装也成为越来越多年轻人的选择。不同于传统中式风格的端庄稳健，“新中式”去繁求简，用现代材质表达东方神韵，打造出独特的意境空间。

 

 

说了这么多，到底什么是“新中式”？我们可以将其理解为一种提炼中国传统文化精髓，并与现代时尚相结合的美学风格。

 

“新中式”，已然成为国人热衷的生活方式。

 

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“新中式”持续升温，许多网友将其调侃为“血脉觉醒”，背后其实是大家与日俱增的文化自信。

 

这种自信，首先见于传承。

 

传承，是“新中式”浓墨重彩的底色。“新中式”美妆传承了千年来的妆造样式，不盲目追求瓜子脸、大眼睛的妆效，更加符合中国人的面部特征和审美取向。

 

“有服章之美，谓之华”，中国素有“衣冠王国”的美称，“新中式”服饰所依托的，正是中国数千年来灿烂的服饰文化。宽衣博带的魏晋服饰、华贵富丽的唐代服饰、娟秀精巧的宋代服饰、端庄华美的明代服饰等，都是“新中式”服饰源源不断的灵感源泉。

 

 

△国家博物馆中国古代服饰文化展

 

同样，从中国古典园林独具匠心的造景艺术，到文人书房中的屏风、博古架等精巧家具，有博大精深的传统建筑艺术加持，“新中式”家装才能轻松营造出独特的空间美学。

 

 

“新中式”的独特魅力，让我们再次体认到，中华文明何其博大精深，是取之不尽用之不竭的文化富矿。

 

这种自信，同时见于包容。

 

中华文明自古以来就具有兼收并蓄的开放胸怀，这一点，在一杯“新中式”咖啡上体现得淋漓尽致。

 

数据显示，中国已经成为全球拥有品牌咖啡门店最多的国家，同时还是全球增长速度最快的咖啡消费市场。中国人开放地接受咖啡这一舶来品，并将其与中国本土饮食文化融合，创造出“新中式”的无限可能。

 

2023年，茶与咖啡两位饮品界顶流组起了CP，绿茶、红茶、乌龙茶与美式、拿铁、摩卡混搭，茶香与咖啡香碰撞，别具魅力。此外，还有酒咖、米咖，陈皮手冲、枸杞拿铁等草本咖啡，均受到消费者热捧。

 

 

其实，中华文明的包容性在“新中式”产品上处处可见。传统红木家具与西方沙发结合，兼具典雅与舒适；刺绣、盘扣等传统服饰元素与西装、礼服结合，优雅又现代；中华美食与汉堡、轻食等外来饮食结合，方便又符合中国人的口味……“新中式”不仅是中国的，也是世界的。

 

这种自信，更见于创新。

 

“新中式”，中式与创新缺一不可。

 

马面裙是当下汉服市场当之无愧的“C位”，它的顶流之路，就与创新息息相关。

 

 

一方面，年轻人不断在搭配上尝试、创新，不局限于传统的衫、襦、袄，还可以混搭现代T恤、衬衫、卫衣、小西装等，扩宽了穿着场合。另一方面，设计师们不断在图案、颜色、设计上进行创新，使其兼具传统文化和时尚感，更符合当代年轻人的审美需求。

 

再来看“新中式”茶馆的逆袭之路。很长一段时间，提到茶馆，人们会将其与商务会谈等关键词联系在一起。而“新中式”茶馆大胆打破这一刻板印象，通过年轻化的环境、产品，打造出新派社交型茶馆，成功将年轻人拉回茶馆这一空间，也助力传统饮茶文化更深度地融入当代年轻人的社交生活。

 

 

充满魅力的“新中式”产品，既有对传统优秀文化的传承，也有对外来文化的兼收并蓄，同时与时俱进创新发展。

 

透过“新中式”，我们看到的是中华文明的创造性转化和创新性发展，也是国人怀抱文化自信不断守正创新的昂扬之姿。

 

02

 

“新中式”兴起，一头连着文化自信，另一头连着经济发展——带来消费端的新业态、生产端的新机遇。

 

“从小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽绒服，‘新中式’服饰成了整个批发市场的主流。”浙江四季青服装批发市场一家店铺经营者的话，展现了“新中式”服装消费市场的红火。

 

 

这种红火同样体现在线上。某平台数据显示，年货节期间，带国潮、“新中式”穿搭话题的短视频播放量超过5亿，商城内新中式服装同比增幅高达2145%。另有数据显示，2023年，中国“新中式”服装市场规模已达10亿元级别。

 

在“宇宙中心”山东曹县，我们可以直观感受到“新中式”服装生产端的热火朝天。

 

 

作为全国最大的汉服生产基地，山东曹县的汉服占全国市场四成以上份额。据了解，截至目前，曹县龙年拜年服销售总额达3亿元，预计整个春节期间拜年服销售额将超过4亿元。随着订单纷至沓来，数码印花、高速绣花等新配套、新产能开始在当地落地。目前，曹县有汉服上下游企业2200多家、网店近1.4万个，从业者近10万人。

 

“新中式”妆容的走红与国货美妆的崛起相辅相成。

 

据公开资料显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，2025年有望增至5791亿元。亮眼的是，2023年，国货美妆市场规模首次超过外资品牌。

 

 

△国货美妆品牌与敦煌博物馆联名产品

 

许多国货美妆品牌在设计产品时，不仅深入研究东方女性的肤质和审美偏好，而且巧妙地将传统文化元素融入现代设计之中，实用兼具审美。值得一提的是，近年来，越来越多国货美妆开始反向出海韩国、日本等地，并在这些市场上占据了一席之地。

 

在家居家装行业，看到“新中式”市场潜力的商家们，也陆续开发出更丰富的产品。

 

江苏启东一家家具生产厂负责人介绍，原先企业生产的家具以现代风为主，去年以来，“新中式”风格的家具销量持续增长，他们也开始加大产品开发，目前已有超100款“新中式”产品。

 

 

新中式家居家装市场逐步成熟，不限于木质家具，住宅各空间角落都有“新中式”的发挥余地，壁纸、地毯、灯具、器物、书画、绿植等氛围感利器，需求都会水涨船高。

 

可以想见，“新中式”审美风潮，将为各行各业带来新业态、新机遇、新动能。

 

我们接下来要做的，就是将相关产业做大做强，推动形成一批优势国货品牌、龙头企业，让文化自信的魅力进一步转化为消费市场的活力和经济发展的动力。

 

从2月4日起，中央广播电视总台“国货大拜年 2024国货潮品全拼图”融媒体行动全年推出线上线下活动，为广大网友送出国潮大礼包。活动将携手各地政府、国货品牌、电商平台等，共同发现、推广全国各地的“国货潮品”，拼成“国货潮品”中国品牌地图。

 

在“国货大拜年 2024国货潮品全拼图”融媒体行动启动仪式上，主持人朱广权疯狂押韵夸国货——

 

“国潮是谁看了都忍不住喊一声‘嚯’，国潮是一整个把你的眼球俘获，国潮是五千年文化传下来的干货，国潮是销往全球的硬通货……眼光长远前景广阔，胸怀全局胜券在握，你买回家去一用，大笑一声天地阔！”

 

国货就是这么“潮”，让我们共同努力，助力“新中式”国潮出圈更出彩，叫好更叫座！