《长安三万里》给文化产业带来新启示

香港《明报》8月8日刊登时事评论员欧阳五撰写的文章，题为《<长安三万里>效应的启示》，摘编如下：

这个暑假档期，内地一部动画电影《长安三万里》获得了票房与口碑的“双丰收”。截至8月6日，《长安三万里》票房近17亿元人民币，同档期的《碟中谍7：致命清算(上)》票房仅3亿元人民币。

《长安三万里》讲述唐朝诗人李白和高适的生平起伏，其中涉及48首人们耳熟能详的唐诗，让观众共鸣感极强；影片也衍生多个网络二次创作。影片的高潮诗篇《将进酒》客家话版、粤语版、闽南话版，在网上热传。此外，该片还引发了内地“唐诗背诵热”“长安(西安)旅游热”“唐诗研学热”等，堪称“现象级作品”。

近年来，“国风”成为内地年轻人新的审美取向。文博热、汉服热、非遗热……成为内地近年来显著的文化现象。中国在现代化向纵深发展之时，开始将目光转向文化主体性，挖掘自己的文化基因。新生代以创作者、消费者、传播者等多重身份参与其中，让“国风”文化迎来新的繁荣，该过程也逐步塑造了当前内地文化产业独特的文化内核和市场需求。这一点显然被《长安三万里》主创团队捕捉到了。

与文化内核同样重要的是产业体系的支撑。如今，内地电影创作、技术、管理营销理念完整，已经形成成熟的电影工业体系。例如近年出现的《流浪地球》系列，动画电影《雄狮少年》《新神榜：杨戬》等，制作上已接近国际一流水平。

有自身魅力且与市场契合的文化内核和内地电影工业化程度，就像“脑”和“体”缺一不可，两者共同造就了《长安三万里》的成功。

香港是“东方好莱坞”，很早便拥有优秀的电影工业体系。然而，这个体系如今却难以打造出港风佳作。香港拥有独特的文化土壤和文化地位，需要重新寻找自己的故事。

实际上，“寻找自己的故事”这一思路，正被运用于各地文旅产业的开拓与探索之中。以舞蹈为例，有深圳出品包含咏春拳和非物质文化遗产香云纱元素的舞剧《咏春》、上海制作海派味十足的舞剧《永不消逝的电波》、河南推出主打文博元素的《唐宫夜宴》。文旅方面，西安推出大唐沉浸式旅游，正在举办世界大学生运动会的成都则主打“熊猫城市”品牌。

这些各地“自己的故事”，均为当地带来巨大经济效益和文化影响力。