烟火气、文化味、运动范儿……今夏“夜经济”有多火？

 

▲盛夏暑热不减，湘江畔的湖南省长沙市散发强大的“夜经济”活力。新华社记者 陈振海 摄

 

今年夏天，和气温一样火热的，还有各地开展的“夜经济”。这些经济活动不仅给商家带来了“真金白银”的收益，还让人们的夜生活更加精彩。

 

一般来讲，“夜经济”是指从当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动。这种经济活动早在上世纪80年代开始就在中国一些沿海城市初现雏形。2019年，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，其中明确了发展夜间经济、打造夜间消费场景和集聚区的重点任务，拉开“夜经济”新一轮发展序幕。近几年来，随着消费模式的发展和新生代消费群体的崛起，“夜经济”的广度和深度持续增加，展现出更多的活力。

 

发展至今，中国的“夜经济”规模有多大？哪些城市算得上是中国的“不夜城”？今年的“夜经济”呈现出哪些新趋势？暑期经济热词系列第二篇，我们来谈谈“夜经济”。

 

“夜经济”有多火？

 

中国的“夜经济”规模有多大？根据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，夜间时段已经承担起国内整个居民消费的60%。艾媒咨询的调查数据显示，自2016年以来，中国的“夜经济”规模快速增长。到2021年，总规模已达到36.35万亿元，艾媒咨询测算，2022年夜间经济增速将持续增加，有望突破40万亿元。

 

 

“夜经济”的繁荣反映了中国消费市场的韧性和潜力，也是中国城市经济发展、都市生活方式转变的一个重要标志。

 

各地如何为城市“夜经济”提供支持？

 

“夜经济”的持续热度背后，也少不了各地政府大力、持续的扶持。如今，越来越多的城市选择通过促进“夜经济”，擦亮城市之夜。

 

能否整合好各项资源，是发展好城市“夜经济”的关键。洪崖洞、南滨路、江北嘴……手握多张夜景“王牌”的重庆在发展“夜经济”上颇有优势。当地有关部门抓住机会，在市级层面建立了夜间经济发展市级联席会议制度，在区县层面探索建立“夜间区长”“夜生活首席执行官”制度。这对于加强各区域夜间经济统筹规划，加强街区自治和行业治理有极大帮助。

 

 

▲夜色中的重庆千厮门嘉陵江大桥和洪崖洞景区。新华社记者 刘潺 摄

 

发展“夜经济”，还可以通过打造IP来实现“办好一个节，拉动一个产业”。前不久，一年一度的青岛国际啤酒节圆满落幕，引发广泛关注，线下啤酒城累计接待游客逾30万人次。这便是青岛市充分挖掘啤酒文化，通过青岛国际啤酒节这个大IP，助力青岛“夜经济”发展的结果。

 

点燃夏夜消费热情，还要靠真金白银的支持来拉动。7月份，北京市开启了“2022北京消费季·夜京城”活动，叠加1亿元餐饮消费券发放，促进京城夜间餐饮消费迎来快速复苏。

 

根据瞭望智库发布的《中国城市“夜经济”影响力报告2021—2022》，重庆、长沙、青岛、成都、上海、北京、武汉、深圳、广州和天津，位居2021年城市“夜经济”影响力前10名。同时，长沙天心区、北京朝阳区、重庆渝中区、江北区和永川区，青岛西海岸新区、上海静安区等20个区县，位居2021年“夜经济”影响力区县20强。

 

 

其中，值得一提的是，虽然受制于气候、习惯等因素，北方城市的“夜经济”发展一度滞后，但北方城市的追赶成效显著，尤其是北京、青岛、天津、西安等城市纷纷凭实力“出圈”。

 

今夏“夜经济”呈现哪些新趋势？

 

“夜经济”发展至今，不仅规模在持续扩大，形式也在不断更新。以往我们总认为“夜经济”主要就是围绕夜市、商圈等消费场景，而实际上，“夜经济”集合了休闲、旅游、文化、餐饮、购物等多种消费，是城市消费的“新蓝海”。

 

根据消费者需求，夜间经济业态大体可分为三个类别，分别是以社交需求为主的剧本杀、小酒馆、运动馆等；以生活休闲需求为主的火锅、烧烤、夜市、电影院等；还有以自我提升需求为主的书店、文艺演出、剧场等。

 

 

而从消费模式上看，现阶段的夜间消费开始从传统走向新型模式。根据艾媒咨询的统计分析，现阶段的“夜经济”新特点主要体现在以下三个方面。

 

首先，消费从传统的夜市、地摊向商圈发展，品质明显有了提升；从消费内容上看，大家的休闲方式变得更多元了，现在的年轻人不再局限于传统的酒吧、KTV，而向文体消费发展，自行车、飞盘、露营等新的休闲方式兴起；另一方面，消费渠道发生一定变化，传统的夜间消费更多是线下购物，而发展到当前阶段，线上购物、打赏等消费内容也成为夜间经济的重要组成。

 

 

“人间烟火气，最抚凡人心”。目前，中国夜间经济仍处于起步阶段。为了顺应当下的变化趋势，社会还要满足更多个性化、多层次、品质化的夜间消费需求。如何促进“夜经济”提档升级，是未来市场需要面对的课题。

 

最近的晚上，你出门了吗？

 

监制：唐心怡

 

编辑：马宇聪

 

制图：王亚婧

 

校对：孙惠