如何助力“中国造”？央视网携“国货天团”开门营业

 

提到中国造，你会想到什么？

90后新青年们给出了这样的答案：它们，是融入了我们衣食住行的自主品牌，是给中国人长脸的民族骄傲，意味着更高的性价比，拥有更朴素踏实并符合本土文化风格的设计，整体也许不算最好，但是冲劲最足，必将在未来的世界舞台焕发更多风采。

 

2020年，中国企业“在危机中育新机，于变局中开新局”。最新发布的《中国消费品牌发展报告》显示，当前国人的购物车里，有八成是“中国造”。国潮正盛，国货崛起。后疫情时代的“中国造”，正在翻开自主品牌建设的新篇章。

为响应中央号召，履行媒体责任，2020年全国两会期间，中央广播电视总台央视网联动六大行业100+企业，重磅推出“人人都爱中国造”品牌助力行动。它不仅为国货打call、帮国货出圈，更要用一场高品质、系列化、多终端的“国货天团”形象传播，强势赋能中国自主品牌建设。

 

助长国货自信

以国家级主题活动赋能企业复工复产

 

受全球新冠肺炎疫情持续蔓延的影响，中国各行业企业正面临前所未有的挑战。两会政府工作报告提出，要集中精力抓好“六稳”、“六保”，坚定实施扩大内需战略，维护经济发展和社会稳定大局，确保完成决战决胜脱贫攻坚目标任务，全面建成小康社会。

 

 

和阻击疫情一样，这样一场挑战空前、使命艰巨的经济战“疫”，同样需要整个国家上下齐心的集体动员，主流媒体责无旁贷地要在强信心、暖人心、聚民心、筑同心中，作出积极贡献。

为切实发挥好经济战“疫”舆论宣传主战场、主阵地、主力军的作用，央视网整合顶尖资源、创新表达形态、打破场景限制、营造强势互动，定位于“支持国货、赋能品牌”的“人人都爱中国造”应时而生。

结合具体内容来看，节目从三个维度入手，全面助力“中国造”：

 

第一，深入浅出，解码两会强音。

 

今年的政府工作报告是改革开放以来篇幅最短的一次，且没有提出全年经济增速具体目标，身处多重历史交点的全国两会，到底传递了哪些信号？

从5月22日起，央视网《人人都爱中国造》两会特别节目紧随两会热点，紧贴社会关切，先后聚焦“粮食安全”“产业链修复”“物联网新基建”等话题，接连推出《粮安天下》《巨轮重启》《数字时代》三场“云互动”特别节目，深入浅出作答了以下话题：一个14亿人口的大国，凭什么能把饭碗牢牢端在自己手中？挑战当前，中国庞大的制造业如何发挥疫情防控和保供稳市的作用，又当如何抓住产业链、供应链重塑的机会，布局新业态？各行业智能化、数字化转型进入深水区，全新概念“两新一重”有何深意？

 

 

为了帮助观众更好理解两会精神，节目在制作上同时兼顾了宏观、理性的高度，和具象、感性的温度。以首期节目《粮安天下》为例：一方面，节目借由B站UP主的鲜活视角深入现实场景，呈现恐慌性屯粮、摇变“中华小当家”等疫情之下的大众生活百态；一方面连线行业代表和权威专家，回溯中国农业经销、制造、加工、生产等全产业链环节，展示从田间地头到百姓餐桌满满的粮食安全感和生活幸福感，国务院参事何秀荣的那句“目前中国农业发展总形势大概是历史上最好的时期”，更是给所有人吃了一颗“定心丸”。

 

第二，建言献策，洞悉行业大势。

 

“今天的中国消费者和全球消费者是何其挑剔呀，美好需求是没有边界的。对中国企业来说，发展不是顺风顺水，而是逆水行舟，一定要走到时代的前头”，财经评论员王冠在节目中道破“人人都爱中国造”的核心要义，那就是“打铁先要自身硬”。

疫情是一次危机，更是一场催化。中国企业正在加速数字化转型和品牌化建设，创新驱动中国品牌持续高质量发展，未来何去何从？

央视网《人人都爱中国造》两会特别节目邀请中粮集团总裁于旭波、益海嘉里集团总裁穆彦魁、吉利集团总裁安聪慧、新东方集团董事长俞敏洪、浪潮集团董事长孙丕恕、波司登集团董事局主席兼总裁高德康、科大讯飞轮值总裁吴晓如等20多位重量级企业家参与话题讨论，畅谈民族品牌发展与企业复工复产。这其中还有多位全国人大代表和政协委员，就他们的提案议案奉献真知灼见，把脉发展趋势。

 

 

这档“云互动”的节目打破九宫格式连线访谈的单一形式，将解读和分享融入各大企业的实地生产之中，视野之开阔、场景之丰富，令人目不暇接。例如，节目带领观众走进正大集团的全自动化养鸡场，温度、湿度、光照恒定，N95过滤标准，还有机器人巡查，科技感扑面而来；阿里巴巴盒马事业群总裁侯毅一边逛着门店，一边讲解一盒冰鲜牛肉、一盒0催熟香蕉、一瓶日日鲜奶背后的数字农业基地和供应链故事；中国船舶大船集团副总经理邓昌连就在轮船上接受连线，分享中国船企有实力和能力进入全球船东选择名录的关键要素……通过这些实景展示，观众真切感知了“中国造”的发展现状和成长动能，也前瞻洞悉了正在发生的生态布局和科技探索。

 

第三，攥指成拳，增强国货自信。

 

坚定实施扩大内需战略，是今年全国两会传出的一股强音。在“国潮”崛起的大背景下，《人人都爱中国造》节目化抽象为具体，在追根溯源式的集体形象展示中，纵览国货发展，彰显国货品质，传递国货精神，凝聚“人人都爱中国造”的品牌认同。

活动在央视网PC端、央视影音客户端、手机央视网、OTT等多终端开辟专区入口，通过官方账号在全网渠道发起专场活动，以最大的宣推资源为企业品牌赋能。

同时，活动还在微博、抖音、快手等渠道发起同名话题，营造强势互动。如街头海采“‘中国造’有多优秀”、#表白我最爱的中国造#等丰富多彩的活动，尤其追求从年轻一代的视角来剖析“中国造”的魅力和优势，激发浓浓的国货自豪感和国货自信心，助推更多人爱上“中国造”。

 

升级带货思路

从“电商路径”进阶到“品牌赋能”

 

央视网《人人都爱中国造》两会特别节目中，诸如中粮总裁于旭波首次试水带货、正大集团农牧食品企业中国区副董事长薛增一亲自教做白斩鸡和溏心蛋的画面，趣味横生。各位企业掌舵人在节目中接足了地气，而节目也不吝给到各大品牌足够的展示空间，来为自己拉新、带货。

不过，和今年以来主流媒体积极参与的直播带货显著不同，央视网发起的这场媒体行动超越既有的电商路径,尝试以直播形态深度契合到中国自主品牌建设中去，通过央视网覆盖16亿人次的多终端平台，并联合流量网站、社交媒体，帮助企业进行品牌展示与宣传，不仅带动订单与销售，更力促形象传播与产业升级。

此外，央视网还联合腾讯财经推出4场“云连麦”直播，直击增长新动能、消费新动能、智慧出行、金融改革等话题，以更具财经视野和国际视角的思想交锋，为企业发展拨云开雾、建言献策。

值得关注的是，两会专场仅是“人人都爱中国造”品牌助力活动的开启之作。活动紧密结合国家大事，聚焦社会热点，将专场化打造“中国粮”“中国车”“中国器”“中国货”“中国游”“中国味”等各类细分活动，瞄准粮食、汽车、机械、轻工、旅游、餐饮等垂直领域，并接连在重要时间节点推出重磅策划。据悉，继“两会专场”后，还将陆续推出“国庆专场”“农民丰收节专场”“国家扶贫日专场”“中国制造日专场”等，共同见证国家发展、品牌腾飞的每一个进步。

央视网携“国货天团”开门营业，只是中央广播电视总台及众多主流媒体切题全国两会的媒体实践之一，但观众不难从中感受到，自疫情之后媒体功能的升级，在两会中进一步凸显，“人人都爱中国造”就是鲜明的例证——它不光以见证者的身份关注两会前沿、传递国家强音，更以参与者的身份推进品牌建设、提振内需消费、增强国货自信，彰显出主流媒体在经济发展特殊时期因势而谋、应势而动、顺势而为的智慧与担当。

“如何更有艺术地、更具技巧地和用户、市场、媒体进行沟通，让人人都爱上中国造？这是一个企业从硬件到软件的体系建设，专业的发言人就如同一道防火墙”，节目中的这段话，无形中为“人人都爱上中国造”活动的意义做了生动的阐释——当好“中国造”的代言人，又何尝不是主流媒体讲好中国故事的有为之举。

 

作者：任宝华