2020年总台春晚观众规模12.32亿 融合传播刷新纪录 多个“首次”彰显创新

快快乐乐看春晚，平平安安过大年！中央广播电视总台《2020年春节联欢晚会》圆满播出，刷新了跨媒体传播纪录。今年春晚中的多个“首次”，彰显了国家主流媒体的责任和担当，也展现出新时代春晚的魅力、活力和创新力。

 

 

据统计，除夕当晚，国内有225家电视频道对春晚进行同步转播，全球170多个国家和地区的近600家媒体对春晚进行了直播报道。直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外观众总规模达12.32亿人，其中新媒体端直播用户规模为6.06亿人，到达人次达11.16亿次。网络正向评价比率达98.65%，相对去年提升了1.67个百分点。

 

“最暖心”：准备时间最短节目感动观众

 

今年的春晚围绕“共圆小康梦，欢乐过大年”的主题，兼顾思想性、艺术性和观赏性的统一，为观众们献上了一道精彩纷呈的精致文化大餐。作为一台承载年度大事件、展望美好未来的晚会，春晚在播出前及时加入与抗击疫情相关的主题，传递“我们一定赢”的坚定信心，彰显了国家主流媒体的责任和担当。情景报告《爱是桥梁》是春晚历史上准备时间最短，也是唯一没有经过彩排的节目。白岩松、康辉、水均益、贺红梅、海霞、欧阳夏丹等六位主持人共同演绎，用朴实的语句歌颂百折不挠的意志，一句句温暖如春、发自肺腑的问候与关切承载着生命的重量，也承载着团结的力量。

 

 

节目一经播出即登上话题热搜榜，收获好评如潮。#唯一没有彩排过的春晚节目#全网提及量超16.4万次，全网二次传播倍率超1400倍。人民日报、新华社、环球时报等超过100家媒体在新媒体端对节目内容进行了转载，相关内容在两微阅读浏览量达1.27亿次。《爱是桥梁》视频在两微平台点击量达7008万次，并以9827万次的播放量成为当晚快手播放量最高的短视频，在快手平台的互动量也达到1594万次。路透社、美联社、德新社等众多西方媒体也对此节目作了报道和评论。

 

“暖心”成为评论热词，网友纷纷表示“简单的形式传递有力的情感”“泪奔，这是春晚的温度”，称赞春晚展示了“媒体的社会责任心和积极影响力”“除夕夜里将我们的心凝聚在一起”。在这样的关键时刻，今年春晚具有了不同寻常的意义。除夕之夜，当熟悉的春节序曲准时响起，一个个精彩节目把温暖和祝福送给千家万户，也把信心和力量传递到每个人的心里。

 

全媒刷屏：各项主要传播数据均创新高

 

今年春晚开拓融合传播新思维，刷新了跨媒体传播纪录。数据显示，春晚海内外观众总规模达12.32亿人，相对去年提升约5900万人，其中新媒体端直播用户规模为6.06亿人，相对去年增加了7900万人。

 

多屏看春晚成为“新年俗”。用户通过总台新媒体平台及快手、腾讯、爱奇艺、优酷、微博等第三方合作平台对春晚内容的点播总到达人次为30.66亿次。快手抢红包、淘宝清空购物车等新媒体互动活动参与人次也刷新了春晚的既往纪录。

 

“5G+8K/4K/VR”的创新应用，带来了全媒体环境下春晚的多个“首次”：首次实现春晚全要素4K超高清电视智能直播，首次通过央视频实现春晚VR直播，首次制作8K超高清电视版春晚，首次发行《春晚2020》直播电影。春晚的科技创新，为观众带来耳目一新的视听体验，也实现了地域、人群、终端的全覆盖和传播效果的最大化。

 

“没看够”：新时代精气神获集体点赞

 

鼠年春晚不负众望，用饱满的热情唱响新时代，谱写2020年的美好开篇，收获了海内外观众和网民的集体点赞。在网络对春晚的评论中，正向评价比率达98.65%，相对去年提升了1.67个百分点。数据显示，春晚内容成为除夕之夜互联网刷屏的主要话题，“快乐”、“春晚”、“红包”、“武汉”、“肺炎”成为当晚网络的五大热词。

 

春晚用载歌载舞的形式，展现出全国人民同心共筑中国梦、携手奋进新时代的昂扬斗志。“时代楷模”陈立群认为晚会“振奋人心、大气磅礴”，“时代楷模”张黎明称赞《我的祖国》《亲爱的中国》等歌曲“带给人们无尽的奋斗力量”。《过年迪斯科》《你好2020》等充满青春气息的歌曲受到年轻观众的喜爱，网友评价节目“很亮眼”“没看够”。

 

今年春晚的语言类节目在数量上创下历年之最，形式、内容、创新力度、题材丰富化程度也创下了历年之最，金句频出，笑点密集，被网友评价为“有内涵接地气”、“量多质也好”。

 

全球传播：春晚海外影响力显著提升

 

在海外，春节联欢晚会作为传播中华文化的一大亮点品牌，越来越受到全球关注。而今年，随着中央广播电视总台国际传播力的大幅提升，通过总台多语种、全媒体直播平台和覆盖全球的传播渠道，春晚的海外影响力显著提升。数据显示，全球170多个国家和地区的近600家媒体对2020年春晚进行了直播报道。其中，美国、英国、日本、澳大利亚、巴西、新加坡、阿联酋、马来西亚、泰国等国家和地区的294家主流电视台、电台和新媒体对春晚进行实况转播或摘播，全面覆盖G7、G20等重点国家、主流媒体和重点人群，并在部分国家实现突破，合作传播媒体数量比去年增加76家，增幅达35%。

 

日本Niconico连续第五次转播总台春晚节目，引发日本民众的广泛关注和热烈反响，实时在线观看人数达到10.6万人，刷新历史记录，较去年增长45.2%。弹幕评论数达3.6万条，有日本网友发弹幕评论称“中国的春晚实在是好棒！”。

 

据统计，海外共有超过2805万用户通过脸谱平台 CCTV 系列账号以及优兔平台的 CCTV 春晚、CCTV LIVE 频道观看了今年春晚节目。

 

通过美国波士顿、英国伦敦、俄罗斯圣彼得堡、阿联酋迪拜等全球各大城市的地标建筑、公共广场、体育场以及机场的大屏，实时转播的春晚盛况和宣传片，吸引了当地民众聚集观赏。春晚4K直播电影多语种版还将登陆20多个国家的影院和电视台。