双十一走过十个年头　中国居民消费热情不减消费更趋多元化

海峡飞虹消息（记者 魏宇晨）随着11月11日零点的钟声响起，2018年双11全球购物狂欢节正式开始。数据显示，在双十一的主战场天猫平台上，当天全天成交额达到2135亿元人民币；国内另一大知名电商平台京东的数据显示，从11月1日零时到11日24点，累计下单金额超过1598亿元。专家表示，这一年年增长的数据背后，折射出的是中国人民消费意愿的增强和消费品质的提高，另外，随着电商平台的发展，中国人民购买的物品也日益国际化。

从2009年双十一的“光棍节”到如今的全球购物狂欢节，十年的时间，阿里巴巴每年的大数据透视着中国消费者的消费趋势和特点。从数据来看，2009年双十一，阿里淘宝成交额为5200万元人民币，而今年，阿里旗下的天猫在零点后仅21秒，成交额突破10亿；截至11日23点左右，物流订单量也突破了10亿大关。阿里相关负责人表示，从线上到线下，从城市到乡村，从中国到海外，天猫双11就像“冬天里的一把火”，将消费者的热情完全点燃，显示出中国经济的强大活力和消费信心。中国国务院发展研究中心新经济研究室主任朱敏表示，从这十年消费数据的变化，也可以折射出中国居民消费能力的提升。他说：“数据很直观，在十年这个节点上，可以看出，中国居民消费升级的趋势非常明显，在中国政府倡导高质量发展，高品质生活这个大背景下，天猫双十一的这一系列数据其实显示的是终端居民需求的变化。一方面，显示出消费在国民经济中的作用越来越巨大。另一方面，消费特点也从过去的炫富 、奢侈消费逐渐演变为更注重消费品质、质感的趋势。”

阿里的数据也显示，除了服饰美妆奢侈品等产品卖爆外，越来越多消费者愿意为爱好买单：30分钟内，苹果新品手机销售额破亿；大疆灵眸无人机、GoPro、雷神游戏本等一小时内全面售罄。京东的数据也显示，随着消费习惯的日益成熟，泛零售品类高速成长，家居家装、健康保健、汽车等品类表现亮眼。家装建材在今年双十一前30分钟销售额同比增长近3倍，全屋定制、五金工具、灯饰照明增速居前列，分别达到去年同期的580%、520%、300%。

此外，高品质商品、进口商品也日益受到消费者青睐。天猫国际在开场9小时的成绩显示：日本美容仪、纸尿裤、英国某品牌的吹风机等单品一小时即破千万成交。进口食品方面，加拿大甜虾、澳大利亚牛排、墨西哥牛油果都是消费者钟爱的产品。中国商务部研究院研究员周密表示，十年的时间里，电商平台把越来越多的进口商品引进中国，在给消费者更多选择的同时，也能在一定程度上促进商家间的良性竞争，促进消费供给端升级。周密说：“为什么双11受到广泛的关注，就是大家越来越利用这样一个平台消费更加多元的一些商品，比如说以前大家在国内看到法国的红酒比较多，但现在你看到智利的红酒、南非的红酒、拉美的红酒、各个地方的红酒都在进入到中国，那么带来选择的同时，其实也带来了更多的竞争。其实对于商家来讲，它也是一种比较大的一种提高效率的方式。”

周密还指出，分析消费数据可以发现，当前，中国与发达经济体的跨境交易更为密切，他建议，未来，电商平台可以拓宽贸易渠道，给中国消费者更多选择，也给自己谋求更大发展。“比如说像美国，像澳大利亚这些发达经济体的这种贸易还是一个更主要的（市场）。那么像非洲我看到很少，南非好像有几笔交易，大部分的还是比较沉默的。那么拉美有一点，拉美也不太多。也就是说事实上我们现在的这种国际贸易的环境可能还是集中在一些发达经济体比较多一些。未来从两个角度来讲，一个是发经济体的市场还是很重要的市场。另一块就是别的区域还有很大的拓展的空间，我们都应该去着重的去推一些。 ”