特写：青藏高原上的“台湾创意”

“饭吃了毛（吃饭没）？瓦清（弄明白）！尕心疼（小可爱）？”旅游旺季，一位“说”着青海方言的牦牛“Yak先生”“萌萌哒”现身微信表情包，上线不到两个月，就引来6.5万人次的下载量。这是台湾文化创意人杨琦兰和她的团队的设计作品。

作为青海省旅游投资集团的文化顾问，杨琦兰已经带领团队研发了174种文化创意产品，全部与推广青海有关。

谈及“Yak先生”的创作灵感，杨琦兰回忆说，2017年夏天第一次受邀造访青海时，在去青海湖的路上偶遇一群牦牛过马路，看到过往司机都减速或者停下来给牛群让路。

“大家都很自然做这样一件事，很尊重栖息在这里的牦牛。这说明牦牛已经成为当地人生活的一部分，‘Yak先生’的形象灵感由此而来。”杨琦兰说，牦牛形象强壮，所以设计成男性，也有坚韧不拔的精神内涵。“Yak先生”的“头发”设计成了五彩颜色，代表藏文化中的五色祝福。

“文化创意的精髓就是情景再现，牦牛、方言这些元素对于有‘青海记忆’的人来说是情感连接。”杨琦兰说。

她自认是个有“青海记忆”的人。“小学的音乐课本里有描绘青海风景的歌曲。时隔30多年，当我踏上这片高原，眼前情景一下就让我重拾歌曲中熟悉的感觉。”杨琦兰说，一年多来，随着对青藏高原的了解不断深入，发现了越来越多值得萃取的文化元素，比如藏毯里的图文设计、掐丝工艺等。

杨琦兰拿出随身携带的一大一小两个笔记本，大的那本记录了她的思考过程，小的则记录着她的灵感源泉。笔记本不同的页面贴有彩色便签：橘色表示内容有待查证，红色代表隔天关注……

“文化创意就是要多想一些，想得更细一点，或许只要一个细节不同，普通产品就会变得独具特色。”杨琦兰说，期待青海之美能通过文创被更多人看到。

远隔千山万水来青海工作，与大陆文化市场愈发繁荣不无关系。杨琦兰说，十多年前刚到大陆工作时，发现许多人对文创的概念很模糊，甚至认为就是简单的旅游纪念品。如今不同了，优秀的文创公司“遍地开花”。

这些年，杨琦兰走过了大陆的多个省份。她是两岸多家博物馆的文创顾问，并曾担任众多知名景区的文创行销顾问。

“文化创意的价值不仅是可以带来经济效益，也是传承文化力量的最佳表现。我相信，大陆文创产业还有很大的市场和人才发展空间。”杨琦兰说。（新华社西宁7月18日电  记者徐文婷）