从旅游创新到文化丝路 中国与西班牙城市间文化合作方兴未艾

人民网记者吴思萱与西班牙市长团交谈（摄影：赵健）

 

27日晚，2018中国（郑州）国际旅游城市市长论坛在郑州国际会展中心开幕，来自西班牙13个城市的市长代表团，与中国和世界100多个旅游城市的市长或代表共商合作发展。中国文化和旅游部驻马德里旅游办事处主任张志云、西班牙市长代表团以及西班牙新丝绸之路基金会主席向静，于5月27日启程前往郑州之前在北京接受了人民网的采访。

 

旅游业是西班牙经济增长的支柱产业之一，据世界经济论坛发布的《2017年旅游业竞争力报告》,2017年西班牙的全球旅游竞争力排名居世界首位。中国文化和旅游部驻马德里旅游办事处主任张志云向我们介绍了中国游客赴西班牙旅游的现状和特点。

 

近年来，随着国人旅游需求的改变和旅游层次的提升，越来越多的游客被西班牙丰富而独特的旅游资源和更具多元性的文化吸引，使得中国赴西班牙游客数量增长势头迅猛，年增长率均在两位数。同时，中国游客赴西旅游也不再局限于节假日和中青年群体，老年群体和不受国内假期限制的特殊需求群体已成为新的增长点。

 

中国和西班牙共开通7条直飞航班，便利的交通使中国不同地区的游客得以在西班牙各地留下足迹。张主任指出，马德里、巴塞罗那、塞维利亚、萨拉戈萨、瓦伦西亚、格拉纳达是当前中国游客集中参观游览的目的地。北京与葡萄牙之间的直飞航班也带动了葡萄牙和西班牙之间的客流衔接，西班牙西部两座边境城市——卡塞雷斯（Cáseres）和梅里达（Mérida）的旅游热就体现了这一点。在出游时间方面，中国游客在西行程多半为8至10天。

 

拉斯帕尔马斯市（Las Palmas de Gran Canaria）市长奥古斯都（Augusto Hidalgo Macario）在接受我们采访时提到：“和来自德国、法国以及北欧一些国家的游客相比，中国游客并没那么热衷于西班牙的沙滩和阳光；他们更爱文化之旅，有越来越多的中国游客选择西班牙的中小型文化城市。”

 

“文化旅游”正成为西班牙旅游产业多元化发展的重点之一。许多主打“文化牌”的特色线路，如葡萄酒之旅、橄榄油之旅、徒步之旅、民间建筑之旅、古城堡游（世界遗产）等旅游主题和专线，正受到越来越多的中国游客的欢迎。

 

此次来华的13个城市代表团中，共有4个世界文化遗产城市、2个国际著名海滨度假城市、2个国际著名海岛度假城市、1个国际著名文化旅游城市、1个西班牙著名温泉旅游城市、1个西班牙知名音乐之城以及西班牙西北部海滨、山地、美食、乡村旅游城市联盟。每一座城市都有其独特的旅游文化名片。

 

马拉加（Málaga）第一副市长安德拉德（Andrade Ruiz）表示，“马拉加是西班牙五大都市圈之一，是毕加索的故乡，更是兼具摩尔文化和基督文化的城市。”比亚努埃瓦（Villanueva de los Infantes）市长安东尼奥（Antonio Ruiz Lucas）自豪地说到：“这里是塞万提斯笔下堂吉诃德的故乡，这是我们独一无二的文化与历史。”

 

中国文化和旅游部驻马德里旅游办事处主任张志云在京接受采访（摄影：吴思萱）

 

张主任谈到，“西班牙是多元文化、多元冲突与融合并存的一个特殊的有魅力的文化大国。”深厚的文化积淀让西班牙社会和西班牙人民充满了文化自信，从而铸就不同于其他欧洲国家的文化品牌。

 

此次论坛上，西班牙市长代表团也将就旅游创新、文化创新、提升国家形象和海外传播等主题发言，共享先进经验和理念。据中国驻马德里旅游办事处相关材料，西班牙旅游部门广泛利用“在线”传播渠道，创新技术手段；高度重视在线传播西班牙品牌，利用数字媒体投放广告、社交网站创新传播、建立全球旅游咨询体系、融合各种技术开展网络推广等。

 

“中国和西班牙是欧亚大陆上最远端的国家，但丝绸之路在几百年前就将双方紧紧联系在一起。瓦伦西亚（西班牙城市）早在800年前就已成为丝绸之路到达欧洲的最远处。”张主任介绍。

 

如今，新时期的丝绸之路兼具经济、文化内涵，两国相互学习经验，互通有无，共同发展，正是现代丝绸之路的重要意义。

 

张主任谈到，“西班牙的旅游业已成功使其经济结构发生变化，塑造了其可持续、有竞争力、和谐发展的经济。当下我国也正面临社会转型，在谈到全面转型升级过程中，我们也要注重文化塑造、经济结构转型、人口结构转型、对外开放和国际形象的转型和提升。西班牙对文化和旅游的成功结合、以及目前形成的良性格局都是很好的借鉴与启示。”

 

马拉加（Málaga）第一副市长安德拉德（Andrade Ruiz）指出，“华为已经在马拉加设立了工厂，我们非常欢迎更多的中国企业马拉加投资，那么马拉加的中国人也多了，再加上我们的网络、媒体和口口相传，也一定会更好地带动当地经济、旅游和文化的共同发展。”或许，这就是文化丝路与经济丝路齐头并进的完美案例。

 

西班牙新丝路协会会长向静女士表示，“此次西班牙市长团十多个著名西班牙文化旅游城市一起来到中国，规模空前，一方面表现了中国的文化旅游市场越来越受到重视，成为国际社会日益关注与重视的对象，另一方面也是我们让世界、让西班牙了解中国的一次机会，更是中西两国在文化旅游方面加强交流与合作的机会。”

 

在文化和旅游产业的推动下，丝绸之路已成为东西方交流思想、互通贸易的新桥梁。未来，中国和西班牙在旅游产业开发和文化交流合作上大有可为。中西之间的文化丝路与经济丝路紧密联系、相辅相依，也必将为两国城市间的多方位交流和延伸合作带来新的契机。（人民网电 吴思萱 赵健）