各大品牌竞相加入 台湾移动支付方兴未艾

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韩国三星电子23日在台北举行发布会，宣布其开发的移动支付产品Samsung Pay正式登陆台湾市场。

台湾三星电子总经理李载烨表示，该产品将为金融监管部门、金融机构及通路伙伴提供开放平台，以高标准的安全及个人资料保护层级，积极推动数字钱包普及化。目前台湾智慧型手机普及率已达82%，消费者喜欢尝试新科技，他看好未来一年三星移动支付在台用户数将突破百万。

据介绍，Samsung Pay在台湾与国泰世华、玉山、台新、台北富邦等7家银行以及万事达、VISA两大国际发卡组织合作，采用NFC（感应式读卡机）与磁条感应技术，对传统的POS磁条刷卡系统也适用。

三星的到来只是全球各大移动支付品牌竞争台湾市场的一个缩影。今年3月底，美国苹果公司的Apple Pay登陆台湾，开放两天就绑定41.5万张信用卡，10天内刷卡金额即达新台币3亿多元。

长期以来，受限于支付工具的不够普及，移动支付在台湾的使用率不高。根据尼尔森公司在2016年3月所做的市场调查，仅有31%的台湾民众在过去六个月内使用移动设备购物，这个比例不但远低于大陆的50%，也比印度的49%、韩国的47%以及越南的46%要逊色。

同一调查也显示，在对手机等移动设备的使用上，有55%的台湾民众会比价，51％的民众查询折价券或优惠，50％的民众查询产品信息，46%的民众认为移动设备让购物过程更有效率，这一市场的潜力不容小觑。

国泰世华银行信用卡暨新兴金融总管理处副总经理郑有钦说，大家对移动购物的应用并不陌生，但是对于最后一里路的推进，却又总感觉像是少了临门一脚。这一问题的解决有赖于监管部门、金融机构与科技业者的共同努力。

比苹果、三星更早踏入岛内移动支付市场的是大陆的支付宝和微信。据介绍，自微信支付2016年1月在台湾接入第一批商户以来，至2017年1月全台已有超过3万家商户接入微信支付。台北101、新光三越、日月潭、垦丁等著名景区和商圈，甚至离岛地区也都有商家开通微信支付。大陆第三方支付在台湾的受欢迎程度可见一斑。

根据台湾方面相关管理条例，无论是支付宝、微信还是苹果、三星，第三方支付在台湾并不直接对接商户，而是与有支付业务资质的岛内银行机构合作，由银行作为拓展商户的主力。为了扩大客户群体，各大银行纷纷推出优惠措施。

在Samsung Pay的发布会上，国泰世华、玉山、台新、台北富邦等银行推出了首刷登陆享刷卡金、现金回馈、刷卡购咖啡半价、抽奖送机票等优惠活动。国泰世华银行总经理李伟正说，数字化与移动化正在改变消费者的生活形态与消费习惯，同时改变银行与客户的互动及服务方式，银行业必须顺应这一潮流，才能在市场竞争中生存。（记者查文晔 章利新）