德媒：曾经购买力惊人的中国消费者变得“吝啬”

根据德国新闻电视台4月10日文章，中国的经济前景是乐观的，但在过去拥有惊人购买力的中国消费者却开始变得“斤斤计较”。这也让不少商家开始思考新的发展方向。

中国第二大啤酒商——青岛啤酒公司最新的报告显示，盈利出现20年来的最大跌幅，原因是“竞争更激烈，需求疲软”。方便面巨头顶益康师傅的盈利则降低三分之一。“在食品、衣服及电影消费上，中国人更挑剔以及更注意性价比了。”中国市场调查集团分析师本·卡文德尔指出，即便仍有巨大的增长空间。但相关市场的竞争也将更加激烈，甚至较大的品牌也遇到更多的困难。为了在竞争中立住脚，企业必须更具创新，准备好更充足的资金。

不过在其他一些领域，中国消费者的荷包却乐于打开，尤其在体育服装上。李宁和安踏等体育用品企业就确信其销售量会有强劲增长。原因是，中国体育市场正处于上升趋势，消费者更注重健康。尽管最新数据显示，在今年的第一个季度，经济增长和市场零售端都展现出了一个好的开始。但如何能抓住越来越“吝啬”的中国消费者，相信仍会让不少商家头疼。(作者唐尼·克沃，青木译)