《如懿传》每集售价1500万 揭IP剧暴涨背后真相

如果说去年最受关注的古装剧是《芈月传》和《琅琊榜》，那么今年最受关注的古装剧无疑是《琅琊榜2》和周迅主演的《如懿传》。近日，在2016年上海电视剧制播年会上，这两部尚未开拍的电视剧，就被爆卖出近1500万一集的高价。

 

从去年剧王《芈月传》200万一集，到《如懿传》的1500万一集，电视剧版权的暴涨仅仅花了不到一年时间。天价资本涌入影视剧行业，是炒作还是真能赚大钱？成都商报记者历时一周，采访了导演郑晓龙、慈文传媒董事长马中骏等人，试图揭秘天价IP剧背后真相。

 

李星文认为，资金永远是逐利的，资金涌来势必会颠覆原来电视剧的创作规则。马中骏则认为，“天价会给很多人造成幻想，但事实是只有少部分能享受天价。钱多总是好的，这几年来随着资本涌入影视行业，也能明显看到剧的质量和演员成长的变化”。

 

本文中的IP，是指“知识财产”（Intellectual Property），包括音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。

 

现象

 

《如懿传》被爆天价版权

 

单集售价高达1500万！

 

新丽传媒副总黄澜说，“一部好的作品，如果有市场期待，是应该的。不过钱多也是压力，也不觉得卖出天价多么值得骄傲，关键在于把《如懿传》拍好”。

 

今年年初，就有媒体爆料，周迅主演、《甄嬛传》原作者流潋紫创作的《如懿传》已被某网站以8.1亿元的价格拿下独家网络播出权，根据其爆料的共计90集的集长来看，单集网络播出成本已突破900万，这个价格前所未有。在此之前，孙俪主演的《芈月传》单集网络版权售价200万，那已经是当时的天价。

 

据业内人士透露， 《如懿传》已经落户江苏、东方两家卫视，这两家电视台每集的购剧价格分别是300万，加上网络版权（900万/集），使得该剧成为中国首部首轮售卖单集破1500万元的剧作。以片长90集算，总售价将达13.5亿元，再加上二、三轮和海外版权售卖，这部剧的最终销售额会超过15亿元。作为《如懿传》制片人，新丽传媒副总黄澜对此不置可否，“公司与电视台、视频网站都签了保密协议，外面都是传的，大家听听就好了。我觉得一部好的作品，如果有市场期待，是应该的。”

 

除此之外，另外一部还未开拍的古装剧《琅琊榜2》同样堪称天价，被曝出网络单集销售价高达800万一集。《琅琊榜》制片人侯鸿亮对于这个高价并未否认，“《琅琊榜2》真的挺高，出的价格比我想象的高，但我没有接受那个最高的，而是想尝试新的播出方式。”

 

事实

 

BAT一统网络文学江湖

 

也成为网络剧最大的“生产车间”和播放平台

 

郑晓龙认为，好的戏会吸引好演员，哪怕降价也要演，“我们制片方首先要把力量花在剧本创作上，再去谈其他的。”侯鸿亮也认为：“有了好剧本就能找到各方面都好的人。否则你只能靠大的平台、IP去忽悠。”

 

天价电视剧都有一个惯用的符号——IP。2015年，《花千骨》《琅琊榜》《寻龙诀》等IP大剧的爆红让过去一年被称为IP元年，而今年则被称为IP疯年。成都商报记者注意到，超级IP的开发制作购买背后，基本都有BAT（中国互联网巨头百度、阿里巴巴、腾讯三家公司的统称）的身影，爱奇艺、优酷土豆、腾讯三大视频网站，背靠BAT，成为网络剧最大的“生产车间”和播放平台。

 

业内人士认为，在互联网巨头们的工业化链条里，“IP”就是他们以资本挟持行业的工具，形成了内容源头（网络文学）+制作（影视娱乐公司）+宣传（微信微博）+播出销售平台（视频门户和猫眼等网络售票平台）+衍生开发（游戏、电商等）的完整产业链，BAT一统网络文学江湖，也主导了视频门户3强——优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频。

 

在这个链条中，互联网巨头永远掌握主导权和话语权，无论IP抬到何等天价，对于BAT来说，卖出天价更多的是他们产业开发成功，在资本市场上完成增值的手段之一，很多时候甚至是左手出右手进。成都商报记者注意到，《如懿传》被腾讯视频花费天价买下，事实上，此前新丽传媒上市的招股书显示，腾讯公司董事会主席马化腾正是其股东之一。

 

另一方面，演员片酬飙升也是天价剧出现的原因之一。资深编剧王丽萍就吐槽称，现在电视剧演员越来越贵，她曾联系了一位刚走红的演员，对方开价就是6500万，着实吓了她一跳。此前，网剧《太子妃升职记》的爆红，让名不见经传的几位演员身价暴涨，导演郑晓龙更是曝出《太子妃》演员身价涨到2700万。

 

隐患

 

2015年收视前十的电视剧

 

没有一部IP剧

 

市场上的“IP”抢夺已接近85%。然而火热的表象之下已经出现了题材重复的问题：探险盗墓、升级打怪、玄幻魔幻等曾经新颖的题材迅速沦为新的俗套。

 

一方面IP题材受到资本的追捧，但另一方面，IP剧上星播出表现并不理想。SMG影视剧中心主任王磊卿认为，当前热门“IP”资源遭遇影视剧市场的疯狂掠夺，市场上的“IP”抢夺已接近85%。然而火热的表象之下已经出现了题材重复的问题。“IP”市场纷繁复杂，影视制作公司和各播出平台都面临着艰难的选择。

 

成都商报记者也注意到，在2015年全年收视排名前十的电视剧中，没有一部IP剧。在视频网站排名前十的点击播放量中，也仅有《花千骨》《琅琊榜》和《何以笙箫默》算得上IP剧。艺恩高级分析师冯珺分析称，2015年上线的网络剧有几百部，除了几部网络剧火爆，更多的是“遍地横尸”。慈文传媒与腾讯视频合作推出的网络剧《暗黑者》，虽然有制作公司和视频网站共担风险，且创造了全网累计播出量第一的好成绩，但其编剧白一骢公开表示“未回收成本”。

 

电视剧研究者李星文认为，以BAT为主的买家进入电视剧行业后，他们更多的不是看中一地一城的得失，而是资本市场上的影响力，眼光更长远，其收益要在一两年后才能产生。在这些买家看来，天价买剧即使不能赚大钱，但打平应该没问题。

 

观众不会为IP买单

 

而只会被故事打动

 

在成都商报记者调查中，不少业内人士坦言 ，IP应该降温了。马中骏认为，不能因为《花千骨》《琅琊榜》火了，高投入的IP剧就都会有市场，“市场是市场，艺术方面的坚守是坚守，市场和艺术双赢想必是所有人的目标，但现实很残酷，只会给很少的剧这个待遇，不会因为《琅琊榜》什么待遇，所有的IP剧就都是这个待遇。”

 

郑晓龙则表示，网络小说发表的渠道不一样，所以有很大的创作自由，肯定有非常好的创意在里面。但缺点就在于没有筛选，会有大量垃圾。“如今网络小说的市场不够成熟。其实《甄嬛传》和《芈月传》都不算典型的IP剧，《甄嬛传》只是从网络小说中截取出来的一部分；《芈月传》的原型只是小说的第一章第一节。”黄澜也认为，市面上真正可以开掘的网络小说并不是那么多，很多制作方也是买了网络小说版权，借鉴其中的故事架构、桥段。

 

黄澜认为，任何风潮来的时候一定有泡沫，“一个IP有没有与大众共鸣的主题、有没有创新的东西、所有文字内容能否转化成影视语言、有没有探讨人性的复杂、有没有可挖掘的内涵，这些都至关重要，如果没有这些就不要死弄。” 在侯鸿亮看来，一个剧最重要的还是要看内容和品质，“这个行业不在于点击量、IP多大，而在于这东西是否是我们创作者想要的。还有从编剧、演员、导演到各个部门都能做好了，才可能有好的呈现。”本组稿件采写 成都商报记者 邱峻峰