不怕上海竞争 力推多项新作 香港迪士尼不做“明日黄花”

 

资料图片——香港迪士尼乐园近日推出“星球大战：入侵明日世界”娱乐项目。

 

过去，迪士尼乐园是内地人赴港游的一大理由。6月16日，上海迪士尼高调开园。这个面积更大、设备更炫、科技更新、距离客源又更近的强劲对手，会否让香港迪士尼变成“明日黄花”？香港迪士尼方面对此表示：不担心竞争。

 

中国市场巨大

 

毋庸讳言，中国第二座迪士尼会分流客源，但香港商务及经济发展局局长苏锦梁16日表示，两座迪士尼其实客源地并不完全重叠，“上海的主要针对内地客，香港则以国际旅客为主”。

 

去年，香港迪士尼整体入园的680万人中，内地游客占41％，香港本地访客占39％，国际访客占20％。

 

上海迪士尼的出现并不意味着香港迪士尼内地游客必然减少。“即使出现两个迪士尼主题公园，中国市场也足够巨大”，香港迪士尼乐园行政总裁刘永基在6月10日举行的上任首次记者会上说：“我们在东南亚、香港、澳门和内地南部具有市场。”

 

香港迪士尼真正应该担心的，是香港旅游市场整体性的萧条。去年，上海迪士尼尚未粉墨登场，香港迪士尼的年业务收入却比前年下跌了6.4％，净亏损1.48亿港元。原因在于，早前一些香港极端人士发动的“驱蝗”、“反水客”等赶客行为，让香港旅游陷入了10年未遇的寒冬。

 

阳刚英雄加盟

 

当然，不怕竞争和消极应对是两回事。香港迪士尼近来不断推出新内容，为老园区增添新鲜感。

 

6月11日，香港迪士尼以一场声势浩大的“星战”欢度10周年庆。人们所熟悉的迪士尼乐园，是米奇、米妮、白雪公主等老面孔的天下，现在则又多了星战、钢铁侠等更具阳刚气息的新英雄。

 

 

网络资料图：香港迪士尼乐园里的“新老朋友”

 

香港迪士尼乐园度假区公共事务副总裁蔡少绵介绍，他们购买了多个热门影视作品的知识产权，将其开发成游乐项目和餐饮商品，旨在吸引陪同孩子来玩的爸爸们和年轻游客。园区星战主题商店去年出售了超过230款星战主题商品，其中星战光剑自去年10月至今卖了1.3万多把。而全球首个漫威英雄“钢铁侠”为主题的主题区“铁甲奇侠飞行之旅”，将于今年年底同宾客见面。

 

每一次乐园全新动漫的展现，都有忠心粉丝的追随。据介绍，2015年香港迪士尼乐园推出《冰雪奇缘》冰雪小镇、《头脑特工队》为主题的节目时，到访的广东游客中有超过20%是专门为《冰雪奇缘》中的冰雪小镇而来。

 

网络资料图：香港迪士尼--冰雪小镇

 

深挖广东潜力

 

此外，香港迪士尼也以改善交通、推出优惠等方式促进客流增长。乐园度假区销售及营销市场推广副总裁王万民近日受访表示，乐园在市场拓展上的三大策略：一将深耕广东市场；二将把交通促进客流增长的优势最大化发挥；三将善用电商渠道，推广特色产品。

 

一亿人口的广东省市场潜力巨大。今年起，香港迪士尼把广东地区8个城市，包括深圳、广州、东莞、佛山、中山、珠海、江门及惠州，定为乐园的核心市场，积极增加省内二线城市的销售网覆盖及渗透率，开拓机遇。

 

目前，香港迪士尼乐园度假区的跨境巴士票务中心提供往返广东省15个城市，超过20个跨境巴士票务服务点，大大缩减了广东省游客前往乐园的时间。

 

今年夏天，香港迪士尼乐园度假区将推出“乐园门票连跨境交通”的优惠套票，包含了香港迪士尼乐园一日标准门票及单程车票或船票，对游客来说非常方便。

 

而在细分客群方面，乐园也做了诸多尝试，比如推出广东省居民独享的“快乐通行证”，这是为喜欢体验新鲜项目的年轻游客准备的，可选择“人民币755元三天”，性价比高。

 

背靠大树乘凉

 

香港迪士尼能否火热，有赖于香港旅游市场的整体表现。当前，从香港特区政府到旅游业者都在努力，试图恢复旅游市场活力。

 

苏锦梁表示，会继续在东南亚及内地推广香港旅游业，吸引高消费过夜客。他提到，今年首4个月，非内地过夜客有7.8%的增长，显示香港仍是受欢迎的旅游目的地。他说，香港仍有很多有吸引力的地方，除迪士尼、海洋公园外，还有不少文化及美食旅游点，未来会继续与业界探讨新景点。他对香港旅游业的前景表示乐观。

 

香港特区政府规划署日前开展“湾仔北及北角海滨城市设计研究”的第二阶段公众参与活动。研究团队提出了5个主题区的具体设计理念：“庆典主题区”将会突显金紫荆广场的象征意义及庆典意义，使之成为香港市民及游客共享的庆典广场；“渡轮码头畔主题区”将设计拥有露天剧场的海港表演区，承办大型活动，为市民提供优质的演出及餐饮服务；“水上运动及康乐主题区”将采用灵活的设计，展现新的水上康乐设施，方便举办国际水上运动赛事；“活力避风塘主题区”则将再现水上餐厅及舢板服务，延续避风塘文化；而“东岸公园主题区”将提供多元化服务设施，打造空间灵活的市民公园。

 

若以上规划能顺利实施，香港将增添大批魅力景点和旅游设施。香港好，香港迪士尼就会好。背靠大树好乘凉，这道理放之四海而皆准。