馒头也能做成人脸 选举带动创意产品热销

台湾选举候选人Q版造型馒头

曾经风靡一时的“扁帽”

据台媒报道，距台湾地区领导人选举的决战之日越来越近，台湾街头的选举气氛也日益“升温”。有些脑筋动得快的店家，看准了选举里蕴藏的商机，用“馒头”等文创商品抢攻市场，竟赢得一片好评。

台湾南投县埔里镇的“古记素食烘焙”店，最近推出2016选举参选人Q版人脸造型馒头，3款Q版馒头分别依序放入“尚爱台湾”台湾地形图包装礼盒。产品刚摆上货架，消费者的眼球就全被吸引，直呼“像极了”！

消费者陈菊雪说，宋楚瑜最像，尤其是那道粗眉毛。蔡英文很可爱，朱立伦笑眯眯，让人看了爱不释手。埔里镇民刘先生说，没想到传统馒头也能做成这样，会买来收藏或当伴手礼。烘焙店的馒头师傅古仁政则介绍，这款产品的人脸表情是用天然的竹炭、红曲食材当颜料，“保证手工纯天然”。

还有商家推出选举特辑T恤，3组参选人都有，写上参选人姓名，搭配可爱版人物，支持者很捧场。问到哪组参选人T恤人气较旺，商家说“都很好”，各有拥护者，也有人3组T恤都买，看重纪念性。

其实，台湾人从选举中挖掘商机的历史由来已久，最初的形式是“选举团队”为募资而推出的“选举商品”，始自陈水扁。1998年，陈水扁竞选连任台北市长，专门邀请台湾知名漫画家水瓶鲸鱼召集成立创意小组，推出“扁帽”系列产品。虽然竞选连任没能成功，但造型时尚的“扁帽”一时在岛内成为流行品。1999年，“扁帽”还登记成为专利品牌。

“扁帽”的走红，让之后的参选人，特别是蓝营参选人看到了“选举商品”极好的经济效应和宣传效果，他们也开始推出有趣的个性化“选举商品”。2012年选举时，马英九阵营推出的缩小版书包，可爱又实用，第一天就卖到缺货，成为台湾新流行。

选举中的商机有时甚至会漂洋过海来到大陆，让大陆企业也从台湾的“选举季”中分得一杯羹。早在2004年，BBC中文网的报道就曾提及，“台湾很多制造业的厂商都转到大陆去设厂了，所以不管是阿扁还是连战阵营的竞选商品，不少是‘大陆制造’的”。

除了大陆企业，选举也让负责造势的公关公司和艺人捞足了油水。候选人还要印宣传单、制作宣传片，这也带动了台湾的印刷、排版、动漫设计和影视制作等行业的发展。还有电信产业、广告业、出版业，甚至卡车改装厂的生意都因选举而增加三四成。

“选举季”还有一门特别有意思的生意——“租椅子”。候选人一场场的造势大会，动辄上万人参加，一办一两个小时甚至更久，总不能都要民众站着听吧，所以需要大量可以搬动的轻便塑料椅。而且不只椅子数量要够，搬得快，还要考虑怎么摆“场面”才会“好看”。做这行的生意人说：譬如1万人的活动，大约摆个八九千张，让有些人有位子坐，有些人没位子坐，站在周围，看起来就会很“热闹”。

选举早已成为台湾人生活的一部分，而这些由选举衍生出的商机，也成为台湾选举文化中极为有趣的风景。有岛内学者甚至说：“台湾的文化创意产业，有一部分就是通过选举而来的。”连很多到台湾自由行的大陆民众或者赴台求学的陆生，在遇到选举活动时，也会忍不住买点时尚文艺的竞选物品回家呢！