2015伦敦书展开幕 电子书是否真的成为“免费的午餐”？

海峡飞虹报道（驻英国记者段雪莲）：在当地时间14日开幕的2015年伦敦书展上，数字出版仍旧是关键词之一，但今天的读者真的像我们想象中一样热衷于电子书吗？电子书是否就意味着低价格甚至免费？下面来了解一下。

为期三天的第44届伦敦书展吸引了来自60多个国家的参展商，其中英国出版集团近日发布了一项公众阅读习惯调查结果。据该集团产品策略副总裁兰迪·派特威介绍，在针对英美两国2000名年龄在18到34岁的读者的跟踪采访中发现，47%的受访者仍旧会去书店买纸质书，而在过去的一年里，有71%的人至少读了一本纸质书，而只有37%的人在电子设备上读了一本电子书。“调查结果有一些让人意外，例如，大多数观点认为年轻人对电子书更感兴趣，但事实上，我们发现他们仍旧在大量阅读纸质书，而且也经常去书店和图书馆，虽然使用图书馆的方式与之前不同。所以如果将年轻读者排除在纸质书消费群体之外，必将是出版商的损失。”兰迪表示。

调查同时发现，上世纪八九十年代出生的年轻读者更喜欢在社交媒体上分享阅读体验，口口相传是决定他们阅读哪些书籍的重要因素。而另外一个决定因素为书籍的定价。“有一点很清晰，就是他们对价格很敏感。所以促销、捆绑销售等对吸引年轻读者十分有效。”兰迪解释说。

针对年轻读者的这一特点，在本届伦敦书展上，一家名为“开卷读书”的出版公司特推出了“先读后买”的销售模式。公司经理巴特·费利佩克告诉记者，与目前比较常见的先付款再下载阅读这一流程不同，“开卷阅读”允许读者先阅读完整部电子书，再参考书的指导价格决定是否付钱以及付多少钱。“我们相信读者如果觉得书有价值，就会付钱来支持它的作者。电子书的特别之处就在于它的低成本。出版商发行纸质书需要印刷和运输等多项成本，但纸质书除了传送之外其它费用几乎为零。所以即使某个读者看过书后最终选择不付钱，也不会有太大损失。事实上，如果书的内容够好，许多读者会为其支付比我们预想的还要高的价钱。”巴特·费利佩克说。

费利佩克表示，“先读后买”的营销方式充分利用了技术便利，为出版商以及自助出版的作者开辟了新市场，也为消费者提供了一个更加公平的选择。“如果你在商店里买一条裤子，穿着不合适可以退换。作为商品的电子书也应该是一样的。假设你付款买了一本电子书，收到之后发现不喜欢却无法退款，自然会很懊恼。”他说。

费利佩克介绍说，“先读后买”是电子书史无前例的营销手段，仍旧处于试验期，但他对其市场前景十分乐观。本届书展期间还将举行第七届数字出版论坛，届时包括企鹅和哈珀?柯林斯等主要出版集团的代表将围绕数字出版版权保护、营销模式开发等议题展开讨论。

图说：
1，3-5：2015年伦敦书展于当地时间4月14日在伦敦奥林匹亚会展中心开幕。创立于1971年的伦敦书展是仅次于德国法兰克福书展的世界第二大国际图书版权交易会。(摄影：段雪莲)
2：本届书展主宾国为墨西哥。(摄影：段雪莲)