阿里巴巴在美购物网站上线　进军美国电商市场

海峡飞虹报道(记者 张旭)：由中国电商巨头阿里巴巴集团的美国子公司打造的全新购物平台“11 Main” 11日正式上线，此举也是阿里巴巴集团进军美国电商市场的开始。

阿里巴巴集团全资所有的两家美国子公司Vendio和Auctiva11日正式推出了11 Main购物网站，该网站目前处于试运营阶段，消费者首先需要通过电邮方式发送申请获得邀请后，才能开始在该网站购物。之后，消费者可以按照商品类别或者商家名称来浏览商品，还可以欣赏到商家推介商品的视频。

11 Main网站经营方式类似阿里巴巴在中国的天猫商城，商家在网站的虚拟商铺里展出商品信息，由商家自己确定价格并负责除支付以外的物流等服务。网站的商品来自1000到2000家小型的高档商铺和精品店，商品种类包括服装、时尚配饰、珠宝、室内装饰品、工艺美术品等。11 Main总裁埃弗勒表示，他希望网站上的商家能具有美国各大城市主街商铺的特点，有的经营高端商品，有的则经营更有特色的商品。

美国电商市场发达，11 Main上线后，面对亚马逊等电商巨头的挑战还是有一定优势的。首先，在吸引商家方面，商家可以在11 Main网站免费开店，网站不会像其他电商网站那样投放广告，消费者可以比较容易地找到商家店铺，网站针对商家收取的费用主要是商家每笔交易额3.5%的佣金率，这一佣金率是其他多数美国大型购物网站佣金率的一半或三分之一左右。

其次，在吸引顾客方面，网站主打高档商品和时尚精品，11 Main网站通过较为严格的程序筛选商家，以保证商品的质量，另外，网站还提供给商家和顾客一对一的交流方式。

美联社的报道认为，中国最大的电商企业阿里巴巴集团启动购物网站11 Main，标志着阿里巴巴开始进军美国电商市场。报道指出，11 Main进入的是较为饱和的美国电商市场，要获得成功并不容易，但阿里巴巴已经于5月在美国提交了上市申请，这一点有利于11 Main的发展。有分析人士认为，阿里巴巴在美国上市后，将可以筹集到200亿美元。

《华尔街日报》的报道则认为，尽管11 Main不太可能很快挑战亚马逊和eBay在美国市场的地位，但是阿里巴巴发现美国商户对于在现有电子商务网站上销售商品并不十分满意。对于很多小型商户来说，亚马逊等大型的电商平台可能无法支持这些商户的品牌和身份，而11Main网站或许能满足这些小型商户的需求。