台媒：新闻主播“无脑正妹”缘何越来越多？

台湾《中国时报》今日刊载资深媒体人王尚智的文章点评当下台湾的新闻主播状况。文章认为，大陆频道竞争激烈，主播在“脸孔知性、眼睛灵性、声音磁性”三大前提之余，必须具备“多国语言能力、现场转播实力”，还得历经数年磨练确认之后，才有机会脱颖而出。而台湾媒体如今软硬件落后，电视新闻主播当中“无脑正妹”越来越多！

全文摘编如下：

TVBS开台之初，多位女记者开始接受主播训练，都先在夜间新闻时段出镜上阵。如今已是一方之霸的她们，当年在镜头前无不拼命学习，尤其T台早年流行“不看读稿机”，菜鸟女主播们糗态毕露，张口就是螺丝满地。

观众的反应却因人而异，有着难以想象的天壤差别。有人接到的来信满纸批判质疑“那么不专业、凭什么上主播台？”有人则涌来大批鼓励的信甚至礼物，甚至精心小卡片上写着“比上个星期进步好多，继续加油喔！”无以名之，可以称之“观众缘”。

文字媒体时代的“读者缘”，只有见多识广、文采粲然的前辈能享受得到。影视媒体成为主流后的所谓“观众缘”，几乎可以立竿见影得知，很快可以打造出个人特质乃至媒体价值！

在欧美主流媒体，这是可以精算成数字的“幕前价值”，也使得媒体行业“愈露脸的人，收入越高”。特别对于新闻主持人非常讲究“观众缘”，主播新面孔们要经常接受严格的民意市调排序与分析，电视台据此调整播报时段。新闻的诠释能力，资深资浅虽有差异，但“观众收视反应”才是至高唯一的判断依据。

台湾传播理论对“观众缘”的研究一向欠缺，主要这更涉及“群众心理、群众美学”的领域。学者们未触及于此，媒体内部就缺乏专业评量的标准！主播人选几乎都是由少数高层主管“授意、决定”，致使电视新闻圈不乏为了一搏“出镜上位”，私下得要运作饭局、建立高层私交的暧昧耳语。

当然，电视新闻主播们如今要面对的是“集体稀释”的问题。过多的新闻频道与时段，除了让主播们念出稿头与诠释表情，稍微能有丁点差异之外，所谓任何的“新闻专业”早就无法从电视屏幕上具体呈现或验证。新闻主播们每天端送新闻，和空姐们到处端送餐饮，几乎没有两样了。

尽管再怎么呼吁，但台湾电视新闻圈至今依然对主播欠缺“经纪培养”的观念与制度。服装发型造型的设计经常既嫩又土。更严重的是欠缺由内而外、针对每位主播特殊“观众缘”的定位与开发！主播再怎么努力都只能是“这人挺眼熟”，而没有鲜明的族群气质与时段特性，电视主播就只是“劳工”而非“明星”。

两岸三地媒体的新闻主播形象，香港一向“又丑又落后”，至今毫无转变迹象。相较之下大陆频道竞争激烈，主播在“脸孔知性、眼睛灵性、声音磁性”三大前提之余，必须具备“多国语言能力、现场转播实力”，还得历经数年磨练确认之后，才有机会脱颖而出。

台湾媒体如今软硬件落后，电视新闻主播当中“无脑正妹”越来越多！或许也就因此只能吸引着“无知群聚”的观众类型，成为台湾社会的收视主流。