台湾电子商务如何发展？从阿里巴巴说起

香港中评社10月3日刊载评论员王昆义的专论文章，以阿里巴巴成功案例为例，分析当下台湾电子商务的发展与未来走向。文章指出，在两岸服贸协议中，承诺台湾电子商务业者可在福建设立网站，并能持有55﹪的股份、掌握主导权，为大陆对外开放最大幅度者。未来如果台湾业者可以在福建经营得好，也可以再谈判往内地发展，而不至于大陆业者吃得到台湾电子商务的大饼，台湾业者却只能吃到大陆的小饼。

专论摘编如下：

中国电子商务巨擘阿里巴巴9月19日，以每股68美元在纽约证交所挂牌，因规模太大，在美股开盘后，延迟2个半小时才以92.7美元跳空开高，盘中最高大涨47%至99.7美元，直逼100美元大关，终场收在93.89美元，上涨38%，市值来达2314亿美元。

对于阿里巴巴的成功上市，台湾经济部商业司长游瑞德曾说，台湾的电子商务还有90﹪未开发，所以有待业者的努力。但是依照台湾《旺报》的报道，大陆的电子商务已经大举的向台湾进军，光是大陆的“淘宝网”在台湾就有80万个以上的会员，显然台湾的电子商务业者还有待继续冲锋。

台湾的电子商务作得比较好的是以有入口网站的网络媒体，他们抢占了大部分的商机，例如像台湾雅虎网站就一直占有第一名的位置，其他像网家、蕃薯藤等这类的台湾本土入口网站，大致都排行在前几名。反而像新闻网站，普遍都还处于亏钱的状态，类似“今日新闻网”这类的原生新闻网站，虽然已经开办有10年以上的历史，但是不断的烧钱还是烧到老板受不了，只好不断的裁员，影响了新闻的品质。

像今日新闻网、东森新闻云这两家台湾的原生新闻网站，他们在台的业务人员，无法打进大陆去铺设他们的商机，使得即使他们的读者最少有20﹪是大陆的读者，但是大陆读者也没有意愿到这些台湾的网站进行网购，当然大陆的商机就变成台湾吃不到的蛮荒之地。

为了解决这个问题，台湾经济部商业司长游瑞德曾说，在两岸服贸协议中，陆方同意开放的80项产业清单中，包括承诺台湾电子商务业者可在福建设立网站，并能持有55﹪的股份、掌握主导权，为大陆对外开放最大幅度者。而且台湾电子商务的发展，每年都有17﹪的成长率，去年更达6600多亿的产值，在所有台湾的产业中可说是最大亮点。

这也是两岸服贸协议中，台湾争取最大的一块饼，虽然两岸服贸协议还卡在台湾“立法院”无法过关，未来如果台湾业者可以在福建经营得好，也可以再谈判往内地发展，而不至于大陆业者吃得到台湾电子商务的大饼，台湾业者却只能吃到大陆的小饼。

除了上述的优惠之外，台湾的观光产业，也可以透过电子网络平台提供讯息，更希望在短期内进行协商，透过网络商业贸易把台湾商品送到大陆，配合快速通关、检验，让大陆人民在网站上购买台湾商品时，能在半天、一天内收到商品，让两岸间的电子商务有更大的发展。

这也是台湾电子商务可以期待的发展，两岸服贸协议中，台湾的电子商务业者既然可以大举向大陆进军，这是两岸服贸协议对台湾业者最大的优惠。

当然，过去台湾电子商务业者最大的困境是，第一、要在大陆浏览台湾网站，并不是一件容易的事。

第二、台湾若要在大陆架设网站，必须在大陆人的网站之下，而大陆网站多如牛毛，要如何让台湾的网站被网友看得见，让大陆人民透过网站看到花莲的好山好水，以及各项观光产业活动，就必须透过大家共同的努力。

相较于个别行业的担心，这对电子商务发展来说，反而是一个机会，电子商务同时是一种销售管道，台湾大多是中小企业，若把商品放上“淘宝网”、“天猫”等大陆平台，不仅成本高，要在数百万个卖家中吸引目标群众也很困难，若能有自己的平台服务自己的消费者，就能发挥更大的利益。

同时，台湾在发展电子商务之时，也必然要发展更快速与安全的通路管道，就以大陆的“淘宝网”来说，他们有两架货机随时在大陆上空飞行，以最快速的时间，把货品送到客户的手里，这才能够赢得客户购买的信心。

从这里可以看出，台湾电子商务赶不上大陆的网站，主要还是出在通路管道无法赶上大陆电子商务的发展，特别是在大陆的客户方面，所以未来在服贸协议通过以后，台湾业者可以到福建架设网站，就可以利用大陆的通路，这对台湾电子商务的发展，必然是一个很大的契机。