銷量40年萎縮85% 日本業者要壓低價格拯救和服

 據外媒報道,和服曾是日本人的日常服飾,如今只在婚禮、成人禮等正式場合穿著,而且穿和服的人多為女性。和服市場規模40年間萎縮了85%,業者不得不想方設法,拯救這個黃昏行業。

 

銷量40年萎縮85% 日本業者要壓低價格拯救和服

資料圖:身著日本傳統和服的女士。中新社記者 侯宇 攝

 

據報道,日本經濟產業省資料顯示,和服行業在1975年高峰期時的市場規模為1.8萬億日元。根據日本矢野經濟研究所的調查,到了2008年和服行業萎縮至4065億日元,2016年進一步下滑至2785億日元。

 

東京和服世家傳人廣瀨雄一說:“和服與我們的日常生活,距離越來越遠。我們現在要做的是,創造出能為現代人所接受的產品。”

 

和服難以走進尋常百姓家的原因在於價格高昂,而且女式和服穿戴複雜,須要一再疊壓、翻折、捆紮,通常得請來和服專家協助穿著。

 

日本和服振興會副主席、和服生產商矢島孝敏坦言,購買和服有“太多的障礙”——貴、難穿、還要專門送洗。“我們必須使和服價格更大眾化,並提升其可穿性,若能做到這些,相信會有更多年輕人願意購買和服。”

 

過去15年,矢島通過銷售10萬日元以下的和服,使顧客數量增加近一倍。他說:“只要我們能打造一個市場,儘可能吸引更多人購買和服,那整個行業就會持續增長。”

 

曾為美國造型前衛巨星Lady Gaga設計和服的京都和服設計師齊藤上太郎表示,和服除了保留基本結構,還應騰出試驗的空間。“每一年的流行趨勢和風向都在變,和服應保持不變的想法是不對的。和服並不是古老過時的東西。”

 

在今年3月的東京時裝週,齊藤將傳統和新奇的花紋和顏色相融合,展示了最新的男女式和服系列。“我希望和服能成為讓人感到愉悅的日常服裝。”

 

儘管和服銷量下滑,和服租賃在日本卻成為一項熱門服務,尤其受外來遊客的歡迎。在東京原宿開設和服租賃店的越智加穗裡說,她每年會接待約500位外國遊客。這些顧客支付9000日元便可租穿價值30萬日元的和服。(中新網5月13日電)